【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
嘿，营销迷们！想知道2024年哪些案例引爆市场吗？界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
界面新闻第九次邀请中国广告界顶尖大咖，分享年度最难忘案例。我们发现，在预算紧缩的背景下，广告人将情绪价值推向巅峰。饿了么春节营销被多次提及，理由惊人一致：低成本却精准击中用户共鸣点。迪士尼通过用户内容打造的案例，同样以轻量化方式直击泪腺。正如天与空集团CEO邓斌所说，预算高低从不限制好创意的爆发。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年来洞察时代脉搏，从文艺青年到老钱风，总能精准捕捉文化变迁。与于谦的合作看似意外，实则必然。京腔碰撞伦敦腔，深入浅出，既有文化底蕴又有野心。儿化音科普巧妙呼应MINI小巧本质。执行虽挑战大——一人一车一棚，运镜剪辑考验极限，但于谦老师气场全开，撑起全场。
年度感悟：
2024年快过去，或许未来才能看清其意义。这一年，有人觉漫长，有人感焦虑。埋头苦干时，我重温行业历史：大众传播黄金时代仅是特殊片段，碎片化社交才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重读这些天才之作，能缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么是天与空长期伙伴，我们产出无数优秀案例，但年初祝你过年不用饿了么让我眼前一亮。反套路创意永远吸睛——品牌竟祝用户不用自己！格局大、胆识足、文案洞察深。反向营销拉升品牌好感。地铁海报纯文字排版，素雅如白菜豆腐，在大鱼大肉视觉中脱颖而出。预算缩减时代，低成本≠低质：这系列制作成本近零，证明好创意无关预算。
年度感悟：
过去三年行业业绩连跌，今年多家名企倒闭，让人误以为广告将死。但广告永存——赛博朋克未来中，巨幅广告仍闪耀城市。请保持信心！乐观些，大环境反弹时，行业必原地起飞。广告本就是经济晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的全民热梗，谁能接住？伊利国民品牌敢接，鲁豫敢应，魄力勇气双全。在非官方合作伙伴限制下，伊利借梗绑定“2024巴黎奥运”，策略灵活。魔性广告直击年轻群体，话题引爆网络，媒体热议不断，品牌声量碾压友商。Social思维突围，热点即战场。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，我成创意长工，2019年创立Loong，坚持五年用作品温暖世界。感谢客户在KPI时代逆行，让品牌力量发光。愿更多机会“创造被长久铭记的创意”。人可逝，作品永存——请以作品铭记我。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
我关注活出精彩的品牌。多邻国是未来广告教科书：多儿IP在粉尘化时代示范用户运营——每日互动、游戏化机制；在时尚盛典、小红书节日“发疯”出场，闪电响应热点，定义真正social；短视频预示广告新形态。相比传统教育品牌营销，它断层领先。
年度感悟：
水大鱼大——当赚钱容易，高手低手难分。真正品牌创建者凭实力迎战当下。这是检验含金量的时代，大鱼只属强者。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
技法不谈，我爱减法真实表达。此案例不止于此：迪士尼百年经营、米老鼠唐老鸭玲娜贝尔、每日数万游客共创素材库。营销只需筛选——不创造共鸣，而用已有共鸣连接。品牌非短期ROI或刷屏，而是长期经营。当下最缺的，是用品牌穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗常见，但重大时刻接“有门槛”梗是挑战。伊利精准捕捉鲁豫撞脸LOGO共识，策略规避非官方身份，绑定“巴黎奥运”，展市场灵活性。魔性广告连接年轻人，话题病毒传播，拉升品牌美誉。网络文化与营销完美融合，创意撬动传播杠杆。
年度感悟：
今年时光飞逝，注意力被世道稀释。“媒介革命”让一切碎片化或巨大化。广告人如何让内容值得买单？或许因看不清，索性闭眼冲锋。广告人天生为爱发电，踏实走每一步。未来，做碎片化重建者，千丝万缕中心点——这是广告人英雄主义，也是前行决心。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底自然想到去年饿了么广告。“祝你过节不用饿了么”简简单单，抓准用户心理——营销靠边站，真心关怀用户。走心即增品牌好感。
年度感悟：
今年每周见裁员新闻，打工人卷不动躺不平，无力感弥漫。愿2025年心怀阳光，理清思绪，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，我推荐2024所有AI广告——越粗陋、越惊艳、越癫狂，越好。它们是行业迭代原始汤，焕新巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略，聚焦青年创意赋能市场。紧跟趋势，用户共创激活品牌形象。校园训练营+线上线下“祛湿节”，构建青年深度连接，实现品牌渗透与价值提升，树立中药现代化传播标杆。
年度感悟：
2025将是广告增长年，看公司核心竞争力。建议同业聚焦自身能力——人才储备、团队运营、科技应用、资金支配。客户在那，价值即护城河。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么去年春节引爆讨论。有人说“聪明”——春节本就用得少；有人说“大胆”——品牌竟说不。但最打动我的是：品牌站用户视角审视沟通角色，先想对方要什么，而非自己秀什么。礼貌又锋利。复盘采访中，饿了么称此为“春节品牌沟通”，非“CNY营销”。
年度感悟：
跟“需求”走将更难——今年品牌带明确需求的案子减少。比稿肝心脏战，本应比脑力。需求常变“开放式”：问题在哪，需创意解决生意难题。要做高浓度内容，必懂生意——让创意接近生意。“先思考生意，再提出创意”非妥协，而是保护创意。懂客户真问题，才能跳出需求，触及真实，让内容助力生意。
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