从车间到景区：工厂打卡热潮背后的商业密码
你发现了吗？最近朋友圈晒工厂参观的照片越来越多了！
新华网北京10月20日电 题：工厂为何成为“网红打卡地”？
新华网记者 游苏杭 陈凯茵
携程最新数据显示，2025年国庆期间工业旅游异军突起。航空与汽车工业游关注度突破20%，重庆816核工厂、吉利汽车工厂、嘉兴火箭工厂等跻身热门榜单前五。
曾几何时"闲人免进"的工厂，如今竟成为年轻人争相打卡的网红地标。这股工业旅游热潮究竟从何而来？
车间变身潮流秀场
"在百年啤酒发酵罐旁玩剧本杀，这种体验太震撼了！"刚参加完青岛啤酒博物馆研学活动的刘同学兴奋地说。
他体验的正是馆方打造的沉浸式剧游《觉醒的酿造师》。游客身着主题服装，化身剧情角色，在互动中探寻啤酒百年酿造奥秘。从工业1.0的老设备到工业4.0的智能产线，一场游览穿越百年工业变迁。
"我在智能汽车工厂拍的照片，引来朋友圈一片追问。"北京90后白领小林分享道。打开汽车工厂预约平台，参观名额常常秒光。
社交平台上，"工厂参观"相关话题阅读量破亿，攻略笔记点赞量持续攀升。
2025年7月28日，游客在呼和浩特市伊利现代智慧健康谷液态奶全球智造标杆基地参观。新华社记者 李志鹏 摄
赛迪顾问消费经济研究中心副主任宋爽指出，工业旅游填补了现代工业展示的空白。稀缺的工业场景满足游客对差异化体验的追求，成为核心竞争力。
"智能化转型彻底颠覆了工厂旧貌。机械臂舞动、数据实时跳动，这些科技感场景极具视觉冲击力。"宋爽强调，产业升级带来的观赏性与开放性，为工业旅游奠定基础。
北京第二外国语学院教授吴丽云认为，贴近日常的工业项目更能激发公众探索欲，满足对品质工艺的好奇。
开门迎客的生意经
当企业纷纷敞开大门，从"闭门造车"转向"开门迎客"，这背后藏着精明的商业逻辑。
图为广西柳州螺霸王螺蛳粉产业园内，螺蛳粉制作体验区。新华网发（螺霸王螺蛳粉产业园提供）
建立信任是企业开放工厂的首要目标。
"2021年我们决定对外开放。"广西螺霸王董事长姚汉霖回忆，当时行业面临卫生质疑，"我们让消费者亲眼看到辣度检测、X光异物检测等环节，用透明化解顾虑。"
信任建立后，工厂开放成为品牌差异化竞争利器。吴丽云表示，工业旅游能增强品质认同，培育忠实用户。宋爽指出，"参观+研学+消费"模式实现品牌与收益双赢。
青岛啤酒博物馆2024年接待游客超180万人次，综合收入2亿元，品牌价值达376亿元，成为产旅融合典范。
图为游客在广西柳州螺霸王螺蛳粉产业园内参观游玩。新华网发（螺霸王螺蛳粉产业园提供）
螺霸王通过门票、餐饮、文创等渠道，四年创收超3000万元。姚汉霖称，文旅传播效果相当于千万级广告投放，显著提升品牌影响力。
坚实工业基础撑起蓝海
工业旅游走热并非偶然，我国完善的工业体系是其强大支撑。
拥有41个大类、207个中类、666个小类的工业体系，中国是全球唯一拥有全门类的国家。吴丽云表示："丰富的工业资源为旅游开发提供天然优势。"
2025年5月18日，游客在天津机床工业博物馆内参观机床设备。新华社记者 孙凡越 摄
宋爽介绍，长三角、京津冀等项目密集，中西部特色产业快速跟进。高科技制造项目最受欢迎，机器人实验室、"黑灯工厂"成新地标；传统产业结合研学，形成多元矩阵。
企业可利用现有厂房资源，降低开发成本与风险。
政策支持也为产业注入活力。2021年《推进工业文化发展实施方案》提出打造工业旅游示范基地。截至2024年底，全国已公布122家国家工业旅游示范基地、232处工业遗产。
据预测，未来五年工业旅游市场年均增速达18%，2029年规模有望突破3000亿元。
2025年4月17日，参观者在海尔AI赋能多联机互联工厂参观。新华社记者 李紫恒 摄
市场潜力巨大，如何实现可持续发展成为关键。
吴丽云指出，部分项目仍停留在"玻璃后的观望"，缺乏深度互动与配套服务。
宋爽认为，需平衡生产安全与旅游体验，环保成本也是考量重点。
未来，科技融合将催生更多互动体验项目，VR、AI等技术增强沉浸感，提升游客参与度。（策划：万方 主笔：游苏杭 陈凯茵 参与报道：农冠斌 牙举成 康薇）
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