机场广告，AI乱斗
文｜邓咏仪
编辑｜苏建勋
嘿，你最近飞过首都机场吗？那里的AI广告大战正上演无声硝烟！
6月，陈培出差时发现，阿里云的广告霸屏首都机场——出发层、抵达层，“AI就用阿里云”的标语无处不在。
作为同行，陈培深知这信号：“任何To B厂商看到，都会警觉阿里云要开战了，盘算着是否跟进投放”。
多位业内人士透露，阿里云这轮投放砸下“过亿”重金，“堪称AI大模型最壕动作之一。”
△来源：《智能涌现》7月拍摄
阿里云刚“占领”机场，百度云就闪电拿下T3到达层黄金位。
“百度云从未抢过这位置。”行业人士回忆，此广告牌年价千万起。大模型热潮前，它的主人是奢侈品牌迪奥。
△首都机场T3到达大厅 百度云广告 来源：网络
如今，云厂商、AI公司、运营商、新能源车企集体转向AI，一线机场广告牌成必争高地。
7月，我们逛遍首都机场T3，值机大厅挤满中国移动、联通、阿里云、百度云、京东云、联想、第四范式、九章云极的AI广告——卖一体机、大模型、智能体、智驾方案，战术百花齐放。
△近期北京、深圳机场AI广告 来源：《智能涌现》7月拍摄及综合网络图片整理
AI大模型浪潮，正为机场撬动新金主。
杭州萧山机场成AI广告焦点。《都市快报》统计，过去两年，AI大模型与云计算广告占营收20%，仅次于食品饮料。
△近5年全国机场投放花费中，软件类目飙升 来源：中天盈信（CODC）数据库
黄金广告位，靠抢才能赢
机场广告瞄准商务人群，这是户外广告无法复制的战场。
全国十大机场承载80%航空客流，七成为商务人士——正是大模型、AI产品的买单决策者。
△深圳宝安机场的DeepSeek一体机广告 来源：网络
但想投中理想点位？难如登天。
含金量最高的位置——安检入口、到达出口、廊桥、行李转盘——是人流必经之地。
甲方共识：到达区优于出发区。旅客抵达时更放松，广告效果翻倍。
这类核心点位常年被蒙牛、华为、阿里等巨头锁定。短期投放只为造势。
“好点位秒定，无可替代。”多位品牌方直言，投机场就得打持久战。
△图源：网络
△智谱2024年机场、地铁广告 图源：网络
智谱曾在中关村商圈铺广告——Kimi、百川智能等对手的办公地。员工进地铁就见智谱清言广告，网友戏称“贴脸开打”。
但投放仅数月。行业人士观察，这恰逢智谱融资窗口期——厂商借机场广告震慑对手，闪电建立影响力。
厂商还跨城“整活”，争夺人才客户。
钉钉在北京首都机场投广告，标题蹭AI热点：“AI时代……欢迎创业来杭州”。
△ 钉钉在大兴机场投放广告 来源：即刻@帅肥牛
字节火山引擎更猛，在阿里大本营杭州，与阿里云广告并肩叫阵。
△火山引擎和阿里云在杭州萧山机场广告 来源：网络
大厂谨慎布局，小厂奇袭破局
机场广告虽热闹，但对大模型厂商而言，更多是市场宣言，实际业务拉动有限。
“AI应用真爆发了吗？”2024年，广告代理邱邱逛完科技展后，满心疑虑。
她公司早将AI视为战略机会。销售会上，人人竭力将项目包装成AI需求。
表面火热，实则预算重分配——云计算、手机、新能源厂商占主流。
“新兴AI应用厂商的机场预算，尚未起势。”邱邱坦言。
DeepSeek爆火后，大模型进入烧钱新周期。阿里宣布三年投3800亿搞AI和云。
但广告预算紧巴巴。AI公司钱先砸线上拉新，户外投放只能维稳。
2025年，邱邱转向挖掘AI应用客户。头部厂商虽赚钱，却对机场广告犹豫——她判断：再等两年，等AI应用证明价值，机场才会迎投放潮。
中小AI厂商却另辟蹊径。广告代理透露，他们正转战地铁、港口等枢纽。
爆火的Manus，就在海外码头、地铁投广告，招人才、推产品。
△图源：Manus创始人 即刻@小宏
△7月，Manus新加坡广告 图源：网络
AI应用出海潮下，线下广告直观有力，品牌价值无可替代。
线上流量被字节、腾讯垄断，成本飙升；奢侈品、燃油车等传统金主缩减预算。
“户外广告反成性价比之选。”上述人士笑称，中小玩家争当“线下头牌”，抢滩品牌红利。
广告是行业晴雨表。AI重燃信心，加大投放，但这只是序幕。如何兑现广告承诺——证明商业价值？所有公司面临长期考验。
（陈培、邱邱为化名）
封面来源｜综合作者拍摄及公开网络整理
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本文来自微信公众号“智能涌现”，作者：邓咏仪，36氪经授权发布。
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