揭秘：中国移动“全球通·逐马计划”如何精准触达1800万跑者？
3年横扫54城，161场活动引爆超1800万全球通客户参与。中国移动“全球通·逐马计划”，这个3岁IP在马拉松赛道狂奔，刷新PB纪录！
文|马莲红
你好奇一个品牌如何在马拉松世界俘获1800万跑者的心吗？2025年北京马拉松上演高手对决，品牌大战如火如荼，各家赞助商全力出击。
一抹醒目的天空蓝脱颖而出——中国移动“全球通·逐马计划”。体育大生意洞察发现，它全程覆盖赛前、赛中、赛后，无缝衔接北京马拉松周期。
2023年，逐马计划横空出世，由中国移动携手中国田径协会打造，专为全球通客户定制的高品质品牌活动。如今，它已跑遍54城，吸引超1800万全球通客户，累计奔跑123万公里，相当于绕地球31圈。天空蓝无处不在，精准陪伴跑者每一步，标志着马拉松赞助迈入“体验与陪伴时代”。
在北马狂欢中，成为“无法忽视”的品牌
2025年北京马拉松赞助格局堪称“神仙打架”，汇聚中国体育营销精锐。
视觉热闹已成常态，真正烙印跑者记忆的，是那些“被看见”的品牌——即深入参与者认知体系的品牌。这正是体育营销的核心密钥，也是国际商业研究的黄金标准。
马拉松赛场的“被看见”聚焦两点：曝光度与感知度。
作为2025北马官方赞助商、指定电信服务商及唯一选手微纪录片服务商，中国移动以多重身份登场，成为距离跑者最近的品牌。多样化呈现，从全球通“我能”精神的情绪场、全民健康“国马”的关系场，到品牌故事的内容场，展现得淋漓尽致，曝光层面登峰造极。
更关键的是，逐马计划打造全域传播矩阵：邀请奥运冠军王军霞、王丽萍、张雨霏、马拉松名将李芷萱及演员聂远，在赛事直播、跑团互动、社媒、大咖分享等触点发力，让马拉松叙事强势突围。
另一份“被看见”源于感知度——品牌与跑者的真实体验连接。懂客户、懂跑者，是逐马计划的核心基因。
这种感知始于赛前报名：从抽签码收集到中签提醒，从马博会入场时的精准短信、手机“中国移动 逐梦北马”专享标识，到全球通专属装备礼包、抽奖活动、AI互动及大咖分享会，跑友瞬间感受满满诚意。这一切，无声强化品牌陪伴。
中国移动全球通马博会展台
逐马计划专属装备包
赛中与赛后服务同样精准——作为官方唯一微纪录片服务商，逐马计划占据摄影区C位，快速生成5G-A和AI专属短视频，可设为视频彩铃或存入云盘。
逐马计划在官方摄影区占领C位
赛后寒风中，选手们涌出赛场，视野模糊、方向难辨。但跟随蓝色指引标前行，逐马计划恒温拉伸区宛如绿洲，提供1V1专业放松、能量补给、成绩打卡墙及AR奖牌服务。
赛后专属恒温拉伸区
AR奖牌
演员聂远参与朝阳公园早餐跑及分享会。作为运动爱好者，他主张任何形式运动皆有裨益，中国移动全球通赞助赛事是正能量号召。“从反馈到亲历，活动专业至极，真正站在跑者视角。”
逐马计划科技体验
体育大生意认为，赞助越贴合赛事与跑者，记忆越深，回报越持久。逐马计划代表的中国移动服务体系，堪称马拉松“头等舱方案”——提升体验，为体育赞助深层参与树立标杆。
超越赛场，打造全周期陪伴
作为非直接关联企业，逐马计划如何精准渗透？答案在于——将赞助从单次曝光转向全周期陪伴。
拒绝广告堆叠或案例复制，而是通过长期陪伴输出品牌理念：让客户亲身体验。
于是，逐马计划构建跨赛事、跨城市、跨周期的陪伴体系。
北马之外，它覆盖全国主流马拉松：从贵州六盘水、哈尔滨、太原到东营，延伸至南京、广州、三亚，明年更拓展至厦门、眉山仁寿、武汉及香港渣打马拉松。跑者无论何地，皆享“头等舱式”服务与仪式感。
“细节定成败”。逐马服务细致入微，如北马各品牌拉伸区设拍照点，多数聚焦自家产品。
而逐马计划背景选鸟巢，采用“非营销”视角：背离展区、可能拍到邻牌，只为让选手与奥运地标完美合影。
与鸟巢合影
合作共赢服务跑者。全球通发挥优势：5G-A高速网络保障万人赛场流畅社媒直播；“四季之旅”覆盖住宿游玩；携手中旅、鱼跃、欧克利、荣耀等伙伴提供便利……从出行、装备到健康管理，逐马计划赛后持续陪伴。
李芷萱连续三年参与逐马计划，她盛赞逐马直击跑者需求——涵盖名额、备赛知识、赛前信息及赛后拉伸，精准送达跑者手中。
“今年生态建设亮眼，新赛季组建跨行业联盟，打造‘跑步生活圈’。社群运营深耕，北马前一个月即组织特色跑，成为跑友核心平台。”
赛事升级产业，马拉松步入“高质量时代”
李芷萱指出，众多品牌向逐马计划取经，学习其长期主义、用心陪伴、社会责任。
为何对手纷纷效仿？行业巨变。过去几年中国马拉松经历圈地运动，现规模趋稳，进入存量“高质量”竞争。
此趋势下，若视赞助为蹭热点工具，则过于肤浅。马博会上可见：长期活跃跑步群体的品牌，互动频次更高；反之，无人问津。
逐马计划3年赢得1800万跑者，理所当然：它自始定位“参与者”而非赞助商。在全民健身版图下，担责投入，以真诚让跑者“被尊重”，终获拥趸。
社媒平台，跑者体验各异：有人感恩名额，有人惊叹装备，有人推崇解说……这些难言尽，但逐梦力量真实存在。李芷萱坦言，众多参赛包中，跑者偏爱印“逐马计划”者。
此营销势能让对手艳羡。逐马计划三大借鉴点：第一，长期主义，全周期布局；第二，用心陪伴，深化记忆与认同；第三，社会责任，推动全民健康。
可预见，马拉松存量时代，更多品牌将走向长期主义——留存者，必是最懂跑者、最持久陪伴、最贡献价值者。
注：本文所用图片来自逐马计划、北马官方等
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