奥美创意总监 你不愿让家人看到的广告不要做
你有没有想过，为什么有些广告让你忍不住想转发，而另一些却只想快速划走？今天，我们就来揭秘奥美创意总监赵圆圆的独特视角。奥美作为广告界的“黄埔军校”，一直引领行业风向。赵阳，大家更爱叫他“赵圆圆”，2013年加入奥美后，单枪匹马打造了社交营销新格局，其中最经典的莫过于肯德基“吮指原味鸡VS黄金脆皮鸡”大战，这场PK不仅引爆社交网络，更成为行业标杆。
如今，每个品牌都渴望玩转社会化营销，但难题接踵而至：如何真正抓住用户？传统广告公司面临转型压力，百年营销理论在互联网时代是否依然有效？赵圆圆用实战经验给出了犀利答案。
口述 | 赵阳 12 文 | 张骏
做之前，必须先了解“网络寡头”的喜好
奥美的海外社交理论虽成熟，却难以照搬国内。在美国，名人一条推特获赞几千已属不易，但国内TFBOYS发条微博就能轻松斩获百万互动——这完全是两个世界。
国内社交环境杂乱，微信等平台功能庞杂，因此营销必须本土化。赵圆圆指出，15~25岁的“网络寡头”主导社交话语权，他们能瞬间淹没精英话题。做营销前，必须深入这群人的思维，用他们的语言沟通，而非浅尝辄止。
如今的微博热门话题，娱乐化现象日趋严重，话题长期被年龄段较小的“网络寡头”占据
片面追求互动量等于饮鸩止渴
行业通病是粗暴量化KPI，盲目追求互动量，导致数据造假泛滥。赵圆圆强调，奥美宁愿放弃客户也不刷数据——这种底气来自专业坚守。客户最终会认清，真实互动远比虚假数字可贵。
品牌应注重社交属性，不仅是产品属性
社会化营销的魔力在于，无心插柳的“点”往往成为爆点。品牌需挖掘社交属性，而非死守产品功能。调查显示，网友更熟悉“快到碗里来”这类社交梗，而非官方slogan。微博是公众广场，朋友圈是私密空间，品牌应活用微博的互动潜力，避免当成产品展台。
借势营销其实是“因事而为”
热点营销不是万能钥匙，需判断事件与品牌是否契合。赵圆圆曾用公众号文章《你不愿让家人看见的广告不要做》批判低俗借势，阅读量瞬间10万+。在天津爆炸夜，他更在朋友圈怒斥灾难营销，坚守道德底线。
赵阳当天推送的关于优衣库事件的观点，仅仅一句话的文章，收获了10万+的阅读量
对于天津爆炸事件，赵阳当天深夜几乎是第一时间在朋友圈表达了对灾难营销和消费恐怖的不同立场与意见
社交营销仍在探索期，赵圆圆自谦为拓荒者，但奥美的案例已证明：真实、有温度的传播才是王道。
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