记者 | 马越
你是否想过，广告不仅能卖货，还能成为社会价值观的晴雨表？对于像宝洁这样的大公司，利用其广泛影响力传播价值观——如打破性别偏见、反对种族歧视、推动多元化和同工同酬——正悄然在商业之外催化社会进步。
宝洁一直是社会议题的积极倡导者，这次又将焦点转向了反种族歧视。
最近，宝洁推出了一部引人深思的短片《The Look（眼神）》，没有硬销产品，而是通过一位美国黑人男子的日常视角，生动刻画了无处不在的“眼神”歧视：送儿子上学时，白人母亲当众关窗；电梯里，人们对他匆匆赶来报以冷漠；泳池边，异样目光如刺；餐厅中，下意识躲避；高档服装店里，审视打量无处不在。
这些目光在短片结尾汇聚成高潮——在众人注视下，他坐上了法官席，暗示着改变的可能。
显然，宝洁与创意代理商Saturday Morning合作，直面“种族歧视”这一老生常谈却根深蒂固的话题。尽管许多人不会公开表达偏见，但日常中的微妙“审视”和“距离感”，正是歧视的隐形刀刃。
短片结尾，随着宝洁logo浮现一句话：先直面“有色眼光”，方能看得更远。宝洁还上线了反歧视主题网站talkaboutbias.com，提供案例和讨论空间，鼓励公众参与。
“当我们携手信仰平等与包容的创意人，就能讲述前所未有的故事——因为创造力源于多元。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard在声明中强调，“以人性驱动创意，我们能用声音改变世界，不仅是商业增长力，更是向善力。”
宝洁素来擅长以文化对话赋能品牌，如在中国推出的《她去了相亲角》引爆女性价值讨论。此前，宝洁在戛纳国际创意节宣布，将减少硬广，转向内容化营销，深耕新闻、影视、音乐等非传统领域，以创意触达人心。
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