沉淀与记录：华文广告的历史与传奇——专访项目发起人吴金君
您是否好奇华文广告的辉煌如何被留存？今天，我们对话项目发起人吴金君，看他如何用口述历史书写行业传奇。吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任评审并获特殊贡献奖。他致力于向国际传播华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在中国近百所高校举办分享会，其中清华大学EMBA讲座连续两年被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，他发起“华文广告口述历史”项目，旨在留存及延续华文广告的历史和传奇。
引言：
2025年4月1日，上海的早春微风轻拂，“华文广告口述历史”项目悄然启动，首位受访者是创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时机充满戏剧性——林少芬的艺术展刚闭幕，她即将返程，唯一空档只剩4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生火速分工，两个多小时的访谈凝聚成两万多字干货，发布后引爆业界关注。这一刻，项目正式扬帆起航。
跨越二十年的延续
2005年，毕业于南京大学中文系的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，凭借写作优势借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿。首篇稿件即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后担任执行主编。他回忆：“当时版面限制，每篇仅5000字，不如现在从容。”一年后回上海，他创办国内首档周播广告人物栏目《西园广告人物》，主持并制片两年间采访六十多位人物。2014年兼任南大客座教授，开设纽约广告节课程，并带学生采访国际奖项评审，累计访谈五六十人。20年后的2025年，他发起的“华文广告口述历史”突破字数、时间和内容限制，纵深探索人物故事。在吴金君看来，这不仅是时光回响，更是行业传承的延续，践行“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人觉得年轻人已不识自己，无话可说。”项目希望通过对话代表人物，用回忆凝固精华，避免遗忘，滋养后辈。在数字算法和AI重定义的时代，面对面口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“广告本就是讲产品、品牌或创意的故事，行业历史同样需要故事传承。若不及时记录，传奇随前辈消逝，记忆将永久流失。”
还原真实，以传奇实现延续。吴金君指出，广告行业弱势源于历史沉淀不足。项目除文字稿外，注重收集经典作品，还原创作全过程。对年轻人而言，“广告黄金年代”可能模糊存疑，“Mad Man”似影视夸张。误解源于市面杂乱评价。知来路，明去向。吴金君反问：“不了解行业前世，何以加入今生、创造后世？”他期待项目成为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，为年轻人搭建入口，解答“行业高度”“个人方向”等疑惑。但他强调：“非让年轻人成为某某第二，而是看到可能，成就更好的自己，推动行业进步。”
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈多被媒体采访或出自传，内容碎片化。吴金君表示：“我们聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。”《中国广告》杂志作为专业刊物，将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他创办《西园广告人物》电视节目，仍坚持每期撰写采访稿发表。合作深化后，他兼任特约主笔，2009年专访华文广告教父孙大伟等嘉宾。时任社长张惠辛受邀主持论坛，内容同步刊登。2014年后，纽约节和伦敦奖评审采访稿也见于杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈繁星无数，访谈对象筛选无机械标准。吴金君说：“对行业有贡献者皆为目标，相遇靠机缘！”项目构思时，朋友们不约而同推荐新加坡才女林少芬。她2014年离业，联系不易。但发心至诚，机会降临——吴金君偶知林少芬三月来沪办展，通过好友陈耀福引荐，顺利约访。
机缘奇妙显于八月香港行。五位受邀者之一的纪文凤是传奇“火凤凰”，1995年离业，吴金君与之无交集。三月广州出差，偶遇广东省广告协会王秘书长，聊项目时推荐纪老师，并展示近照。照片中纪老师神采奕奕，坚定吴金君采访决心。四月北京采访奥美前董事长TB时，从特助Vanessa得知“奥美”中文名出自纪文凤。经牵线，八月香港约访成功。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾任香港浸会大学讲师，吴金君也曾授课；二人均曾在清华讲课。香港采访时，纪老师出示90年代赴台签到表，首页有吴金君旧友名字，当场微信重逢，感叹时光。采访前一天先访劳双恩，20年后重聚，劳双恩赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤。吴金君感慨：“冥冥中线索早已埋下，只待机缘相连。”时空交错，这些巧合成为口述史中动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多位同学多来自南大、浙大、人大和华东师大，跨专业如西班牙语、法语、历史等。年轻活力伴挑战：假期地理局限，前期线上交流，首次线下见面或在香港采访前。初期提纲易窄化技术问题，淡化“史”感。吴金君说：“若我独自采写，那是另一故事。同学参与即传承，相信每期都会产生影响。”
每位口述史由不同团队负责，流程标准化保证质量：前两周收集资料，两周撰提纲，三遍修改至80-120问题；采访3-4小时，后两周整理录音，两周写初稿，一周定稿，两周受访者确认。每篇耗时三至四月，故每位同学仅参与一位口述史。
受访者见提纲定稿（均五六千字）常感动，同学以学术态度挖掘连本人难寻的早年作品。前辈们同样投入：超五小时采访、自愿补素材、视稿件为职业总结。
影音指导李海伟，现新华社资深记者，20年前与吴金君同事，任《西园广告人物》编导。听项目介绍后义务加入，“没想到20年后还能合作”。他解决上海拍摄设备与摄像师，提升效率质量。类似故事在马来西亚：吴金君筹备时，资深创意KK迅速联系The One Academy团队，一月内协调完成，采访戛纳金奖得主潘仕屏等人物。
用心浇灌下，项目开花结果。截至八月，已在上海、北京、吉隆坡、香港采访15位前辈，5篇完稿，九月十月各完稿5篇。九月起每月采访两位，南大30名新成员就位，年底目标20位。稿件由南大胡菡菡老师负责2026年成书出版。2026年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台湾知名导演彭文淳，完善项目领域。
让世界看见华文广告
非广告科班的吴金君，原想成为作家或编剧，首份工作接触华文广告人被行业吸引。2007年任纽约节中国首席代表，新身份让他感知差异：每年收千件获奖作品，在互联网不发达年代，与前辈汉化挑选，成为专业养料。从《西园广告人物》转向纽约节，他比照中外作品，察觉华文广告与国际差距。
2009和2010年，他将纽约节颁奖礼引进上海，直观见华文广告登台者寥寥。2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才，氛围佳，本土广告人成长，国际奖成绩亮眼，连获戛纳大奖。后经济变化，获奖下滑，行业态度微妙。
华文广告独特性未在国际舞台彰显。吴金君分析：“泰国、韩日广告风格鲜明，华文广告受文化多样性影响，缺共识独特性。”为让世界看见，2024年纽约节实效奖30周年，他将大中华区从亚太独立，首设中文直接参赛赛区，由资深评审评选，用全球系统、标准奖杯，体现尊重。获奖作品获同等宣发，入WARC案例库。吴金君展望未来建华文广告口述历史博物馆（线上线下），收录代表性作品，让历史可触。
“至少10年，我持续推进项目。”吴金君视之为短期计划，以口述史为起点，探索华文广告价值，突破学科限，成文化学、社会学研究。四季轮转，项目秋迎新受访者，吴金君奔走在路上——邀约、协调团队、筹备多城采访。未来若问华文广告何样，口述历史项目便是真实、温暖、有力的答案。
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