茶百道合作垫底辣孩，因“丑”翻车？
你猜怎么着？昨天，一条茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车的话题突然冲上热搜，引爆全网热议！
到底发生了什么？
茶百道为新品“红树莓系列”联手网红垫底辣孩，在社交平台投放广告物料。
8月16日晚，茶百道在小红书大胆发布垫底辣孩“未P图”照片，配文“新品预告 茶百道x垫底辣孩，一起走红！”瞬间点燃网络火药桶。
17日上午，茶百道又祭出垫底辣孩变身后（修图后）照片，配文“挑战拍一组奶茶宣传大片《茶百道·红艳艳》”，试图玩转反差战术。
两张广告中，垫底男孩手持茶百道新品，从“憨厚路人”秒变“高冷男神”，反差感拉满。
“丑”、“辣眼睛”的吐槽如潮水般淹没了评论区。
有人质疑奶茶与垫底辣孩毫无关联，不懂为何选他代言新品。
还有人戏称广告是反向营销神操作。
当然，评论区也有力挺他的网友，直言垫底男孩本就不丑。
评论区迅速沦陷，茶百道和垫底女孩双双登上微博、抖音热搜榜首。
垫底女孩高情商自嘲：我是丑上热搜第一人吗？
当晚，他补发视频道歉，称抱歉以此方式登顶热搜，誓言努力变美变强，并呼吁网友拒绝容貌焦虑。
垫底女孩在视频中坦言：有人会指着自己骂丑
垫底男孩到底是谁？
垫底女孩是抖音变装顶流。从日本高中生到借酒消愁的白领，美术生弟弟，玛丽苏男主，再到低调少爷……只有你想不到，没有他变不了。
今年4月，垫底辣孩推出“国际超模”系列创意变装视频，平均点赞破150w，人气火箭式飙升。
目前，抖音粉丝超千万，微博、小红书粉丝分别破200万和100万，多平台霸屏。
抖音话题播放量狂飙11亿次
围绕垫底辣孩一直有两个“谜”。
其一是，他究竟长什么样？
变装前后反差巨大，网友曾误以为他有双胞胎兄弟。
直到深圳大学宣传片曝光，才揭晓他是深大2020级学生，真容更接近“修图版”。
后来真相大白，垫底辣孩的秘诀是化妆和修图。
其二是，在垫底辣孩的抖音视频评论区，品牌方扎堆留言求合作。
仅一条视频下，就有海量品牌疯狂互动：
这源于他的内容直接围绕品牌创意展开。
品牌方争相留言，热闹非凡。他们不仅觊觎垫底辣孩的流量，更渴望定制变装视频。
垫底辣孩的变现之路畅通无阻。
在茶百道之前，垫底辣孩已与美妆、服饰等品牌多次合作。
他为雅诗兰黛打造“挑战翻牌一支电视广告之《雅诗兰黛》”大片
给Bobbibrown拍摄“如何成为品牌代言人”视频
近期，他转向城市宣传片系列，用变装魔法展示各地风情，持续升级创意深度。
网红正抢夺代言？
短视频和直播的爆发，让网红成为流量霸主，他们坐拥粉丝帝国，掌控传播渠道，化身品牌营销新战场。
一个趋势日益明显——网红正强势抢夺明星代言。
典型案例是李佳琦与花西子。2019年，花西子借力李佳琦口红影响力，任命他为“首席推荐官”，并推出雕花口红广告。随后，李佳琦代言肯德基、高德等品牌。
李佳琦的狗狗never也成宠儿，2020年初代言完美日记小狗盘。
早期网红papi酱2016年爆红后，积家、Newbalance、宝洁等品牌争相合作。
自带网络梗的网红更受青睐。结合当下热梗打入年轻人圈层，已成品牌标配战术。
2019年4月，京东借“真香梗”，邀请“鼻祖”王境泽拍摄广告，推出“真香水”，成就刷屏经典。
可见，茶百道联手垫底辣孩并非偶然，而是品牌营销的常规战术。
相比明星，网红传播力相当但性价比更高。资本寒冬下，预算紧缩，“低价”网红成优选。
网传垫底辣孩60s视频报价90万元，虽昂贵，但远低于明星天价代言。
茶百道为何翻车？
茶百道选中垫底辣孩，瞄准的是千万粉丝人气及「变装梗」，并以此玩转创意战术。
那么翻车根源何在？
1、核心是广告与品牌、产品的错配。
从上述案例看，品牌会严格匹配网红标签与自身调性。如花西子突出李佳琦“口红一哥”身份；高德地图结合产品推李佳琦语音包，内含标志性口头语。
而「变装梗」与红树莓新品关联度低？变装如何呼应奶茶？粉丝直言看不懂。
对不熟悉垫底辣孩的茶百道粉丝，焦点自然落在人物形象上，引爆外形争议。
2、垫底男孩根基尚浅
虽在抖音、微博、小红书积累粉丝，但账号仅活跃一年半，粉丝忠诚度待考；「变装梗」非独家标签，也无全网唯一性，同类博主众多。
某种程度上，茶百道合作的最大赢家或是垫底辣孩——更多人因茶百道认识他，而非反之。
你怎么看？茶百道与垫底辣孩的合作翻车原因何在？
相关问答
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上饶奶茶加盟报道过的有哪些?可以说一些不错的吗?-九州醉餐饮网
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[回答]茶百道等品牌在万达广场开店约28万，费用含加盟基础项。
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