特色农产品经营迎来新规！广告合规指引重磅发布
沈阳市东北特色农产品广告合规指引 亲爱的农产品经营者，您是否在广告推广中遇到困惑？这份指引将为您保驾护航，让经营更轻松！
第一条 为规范沈阳市东北特色农产品广告活动，提升产品竞争力，助力东北经济振兴，维护市场秩序和旅游形象，依据《广告法》、《食品安全法》、《反不正当竞争法》等法律法规，制定本指引。
第二条 本指引所称东北特色农产品，包括大米、海参、食用菌、寒地水果等源自种植、林业、畜牧和渔业的初级产品，具有鲜明地方特色。
本指引适用于沈阳市内各类广告形式，如传统媒体、互联网、直播营销、产品包装等，覆盖多元营销场景。
第三条 农产品广告须坚持正确导向，弘扬优秀文化，杜绝法律禁止内容，严禁利用重大政治事件进行商业炒作。
第四条 广告内容必须真实合法，禁止虚假宣传，不得虚构功效、产地或数据。引证内容需标明出处，专利信息应清晰标注。
第五条 广告用语应客观理性，禁止编造政策变动等紧张氛围，或利用疫情、灾害制造焦虑。
第六条 不得通过成分对比贬低对手，严禁冒用地理标志或认证标识。使用地理标志时，避免模糊表述误导消费者。
绿色食品标志须与证书编号同时使用。
第七条 宣称质量等级或营养成分时，如“富硒大米”，需符合相关标准并提供检测证明。
第八条 禁止虚标价格、捏造涨价信息或雇佣水军炒作，维护价格秩序。
第九条 赠品活动应明示品种、规格等细节，避免“买一送一”等模糊宣传。
第十条 有奖销售最高奖金额不得超过5万元。
第十一条 禁用“国家级”“最佳”等绝对化用语。“独家”“领先”等需提供证明，谨慎使用难以量化的表述。
第十二条 非药用农产品不得暗示疾病治疗功能，避免引用药典功效。
第十三条 保健食品广告须严格依据批准内容，标明保健功能、适宜人群及“不能代替药物”。
第十四条 使用他人名义或形象须事先取得书面同意，未成年人需监护人许可。
第十五条 选用代言人应注重政治素养和道德品行，抵制失德人员，代言人须亲自使用过产品。
第十六条 广告不得侵害未成年人权益，禁止含有危害身心健康的内容。
第十七条 禁止在校园内开展广告活动，避免利用教材、校车等变相宣传。针对未成年人的广告不得诱导购买或模仿危险行为。
第十八条 广告用语须使用规范汉字，避免繁体字、错别字或单独使用外文。
第十九条 广告应可识别，大众媒体不得以新闻形式变相发布，须显著标注“广告”。
第二十条 广告主、经营者、发布者应遵守法规，健全管理制度，严格审核规避风险。
第二十一条 本指引为行政指导，非强制性，将随法律法规动态调整。
来源 | 辽宁省沈阳市市场监管局
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 陈颖
中国工商出版社新媒体和数字出版部制作出品
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