你知道吗？最近茶百道的一次营销合作竟掀起轩然大波！
茶百道合作垫底辣孩，因“丑”引爆热搜？
昨天，茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车的话题瞬间冲上热搜榜首。
究竟发生了什么？
茶百道为新品“红树莓系列”联手达人垫底辣孩，在社交平台发布广告物料。
8月16日晚，茶百道在小红书晒出垫底辣孩“未P图”照，配文“新品预告 茶百道x垫底辣孩，一起走红！”
17日上午，茶百道又发布垫底辣孩变身后（修图后）照，配文“挑战拍一组奶茶宣传大片《茶百道·红艳艳》”
两张广告中，垫底男孩手持茶百道新品，从“朴实亲民”变身“冷峻型男”。
评论区迅速被“丑”、“难看”等声音淹没。
有人质疑奶茶与垫底辣孩关联弱，不解为何选他代言新品。
还有人戏称广告是反向营销。
当然，评论区也有支持者，称垫底男孩本就不丑。
评论区迅速沦陷，茶百道和垫底女孩双双登上微博、抖音热搜。
垫底女孩高情商回应：我是丑上热搜第一人吗？
当晚，他补发视频道歉，称抱歉以这种方式上热搜，承诺努力提升，并呼吁网友拒绝容貌焦虑。
垫底女孩在视频中坦言：有人会指着自己骂丑
垫底男孩到底是谁？
垫底女孩是抖音变装达人，从日本高中生到公司白领、美术生弟弟、玛丽苏男主，再到低调少爷，创意层出不穷。
今年4月，他推出“国际超模”系列变装视频，平均点赞超150万，人气飙升。
目前，抖音粉丝破千万，微博、小红书粉丝各超200万和100万。
抖音话题播放量破11亿次。
围绕垫底辣孩有两大谜团。
其一，他究竟长什么样？
变装前后反差巨大，网友曾误以为他有双胞胎兄弟。
直到深圳大学宣传片曝光，才揭晓他是深大2020级学生，容貌更接近“修图版”。
后来真相大白：垫底辣孩的秘诀是化妆和修图。
其二，为何品牌方扎堆留言？
仅一条视频下，众多品牌争相回复：
这源于垫底辣孩的内容创意常围绕品牌展开。
品牌方你一言我一语，热闹非凡，不仅看中热度，更希望他定制变装视频。
垫底辣孩的变现路径畅通。
茶百道前，他已合作多个品牌，主打美妆、服饰领域。
如为雅诗兰黛拍摄“挑战翻牌一支电视广告之《雅诗兰黛》”广告
为Bobbibrown制作“如何成为品牌代言人”视频
近期，他专注城市宣传片系列，用变装展示各地民俗之美，深化创意质感。
网红正抢夺代言？
短视频和直播崛起，让网红圈粉无数，占据传播高地，成为品牌新战场。
一个显著趋势——网红正蚕食明星代言份额。
如李佳琦与花西子合作。2019年，李佳琦任“首席推荐官”，助力雕花口红走红，后成肯德基、高德代言人。
李佳琦爱犬never也代言完美日记小狗盘。
早期网红papi酱走红后，积家、Newbalance、宝洁等品牌争相邀约。
自带网络梗的网红更受青睐。品牌借梗贴近年轻人，已成主流战术。
2019年，京东利用“真香梗”，邀王境泽拍广告推“真香水”，刷屏全网。
可见，茶百道选垫底辣孩非偶然，是常规营销战术。
相比明星，网红传播力相当，性价比更高。预算紧缩下，“低价”网红成优选。
网传垫底辣孩60秒视频报价90万元，虽高，但远低于明星代言百万千万级费用。
茶百道为何翻车？
茶百道看中垫底辣孩人气（千万粉丝）及「变装梗」，以此创意营销。
为何引发吐槽？
1、广告与品牌、产品匹配度低。
成功案例如花西子强调李佳琦“口红一哥”标签，高德地图推特色语音包。
但「变装梗」与红树莓新品关联弱？粉丝直言不解。
对不熟悉垫底辣孩的茶百道粉丝，焦点落在人物外形上，争议爆发。
2、垫底男孩根基不稳
虽积累千万粉丝，但账号仅活跃一年半，粉丝忠诚度待考。「变装梗」非独家，同类博主众多。
最终，茶百道反成垫底辣孩的跳板，而非反之。
你怎么看？茶百道与垫底辣孩合作翻车原因何在？
相关问答
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