农产品广告案例分析：想健康经营特色农产品？沈阳发布广告合规指引，助您轻松赢市场！
合规广告助力发展！沈阳特色农产品经营指引重磅出炉
沈阳市东北特色农产品广告合规指引 正式发布！各位商家，快来学习如何避免广告陷阱，提升竞争力。
第一条 为促进沈阳东北特色农产品经营健康发展，规范广告行为，提升产品竞争力，助力经济振兴，维护市场秩序和旅游形象，依据《广告法》、《食品安全法》、《反不正当竞争法》等法律法规，制定本指引。
第二条 本指引所称东北特色农产品，指东北地区特有的大米、海参、食用菌、寒地水果等，来源于种植、林业、畜牧、渔业的初级产品，即在农业活动中获得的具有地方特色的植物、动物、微生物及其产品。
本指引适用于沈阳区域内农产品广告发布，涵盖传统媒体、网络平台、直播带货、产品包装等多种场景，适应现代营销多样性。
第三条 农产品广告需秉持正确政治方向，坚持健康导向。以积极形式表达内容，符合精神文明和传统文化要求。严守法律道德底线，禁止借重大事件进行商业炒作。
第四条 农产品广告务必真实合法，杜绝虚假误导。严禁虚构功效、产地、数据或成果，避免对性能、质量等作不实宣传。
广告中引证内容应准确标明出处；涉及专利时，须注明专利号，杜绝模糊表述。
第五条 广告用语应理性客观，禁止编造政策变动等渲染紧张氛围；不得用“最后机会”等欺骗点击；严禁利用疫情灾害制造焦虑。
第六条 广告中不得通过成分、产地等贬低对手；禁止冒用地理标志或他人商标。
使用地理标志或认证时，须符合规定，避免模糊暗示误导消费者。
绿色食品标志须与编号同时使用。
第七条 宣称质量等级如“一级”，须符合标准；使用营养成分声称如“富硒大米”，应有检测报告支持。
第八条 广告不得虚标原价违反价格规定；禁止捏造涨价信息或制造抢购假象哄抬价格。
第九条 广告中赠送商品或服务，须明示品种、规格等细节，避免“买一送一”等模糊宣传。
第十条 抽奖式有奖销售，最高奖金额不超过5万元。
第十一条 广告禁用“国家级”“最佳”等绝对化用语；使用“独家”等须提供证明，谨慎使用难以量化表述。
第十二条 非药用农产品广告不得暗示疾病治疗功能，避免引用药典功效。
第十三条 保健食品广告内容须基于批准证书，不得超范围宣传功能或成分。
广告应显著标明非药物替代，并展示标志、适宜人群等。
第十四条 使用他人名义或形象，须事先获取书面同意；涉及未成年人时，需监护人同意。
第十五条 选用广告代言人应注重政治素养、道德品行，抵制违法失德人员，坚守法律底线。
代言人须亲身使用产品方可推荐。
第十六条 广告不得侵害未成年人权益，避免含有危害身心健康的内容。
禁止利用十岁以下未成年人代言。
第十七条 不得在校内开展广告活动，避免利用教材、文具等变相发布广告。
针对十四岁以下未成年人的广告，不得诱使购买或引发危险行为。
第十八条 广告用语须使用规范汉字，避免繁体、错别字或篡改成语；不得单独使用外语。
第十九条 广告应可识别，媒体不得以新闻形式变相发布；须显著标注“广告”。
第二十条 广告主、经营者、发布者应守法，健全合规制度，严格审核降低风险。
第二十一条 本指引为行政指导，非强制性，将随法规动态调整。
来源 | 辽宁省沈阳市市场监管局
审核 | 于成龙 张丽娟
编辑 | 陈颖
中国工商出版社新媒体和数字出版部制作出品
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