沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君2008年至今担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他致力于向国际传播华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在中国传播世界最佳创意，在近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学EMBA的讲座被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他聚焦留存及延续华文广告的历史和传奇。
引言：
想象一下，2025年4月1日，上海的早春悄然开启，“华文广告口述历史”项目迎来首位受访者——创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫，林少芬的艺术展刚闭幕，即将返程，唯一空当只剩4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生快速分工，访谈顺利推进。两个多小时的交流凝聚成两万多字干货，发布后引发业界广泛关注，项目由此启航。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君毕业于南京大学中文系作家班，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，负责广告人物报道。作为广告“门外汉”，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面。工作三个月转正后升任编辑部主任，四个月后担任执行主编。吴金君回忆：“当时杂志版面限制，每篇仅5000-6000字，不如现在口述史从容。”一年后他回上海，创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年采访六十多期。2014年，他兼任南京大学客座教授，开设纽约广告节课程，并带学生采访华文创意评审，至今已访五六十位。2025年，他发起“华文广告口述历史”项目，突破字数、时间、内容限制，纵深探索人物故事。这不仅是对时光的回响，更是一种延续，秉承“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初衷。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人表示已不做广告，年轻人未必认识，无话可说。”项目希望通过对话，沉淀行业精华，滋养年轻人。在数字算法和AI重定义一切的年代，面对面口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君认为：“故事对应历史，不记录，传奇随前辈离去而遗忘。讲述者还在，故事可聊；一旦不在，记忆消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告行业相对弱势，缺少历史沉淀是关键原因。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。对年轻人而言，“广告黄金年代”可能模糊，“Mad Man”或似影视夸张。误解源于杂乱观点。知所从来，思所将往，方明所去。吴金君期待项目成为行业“灯塔”和“丰碑”，由亲历者讲述，为年轻人搭建入口，解答“行业高度”“个人方向”等疑惑。他强调：“不希望年轻人成为某某第二，而是看到可能，成就更好自己，让行业更好。”
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈虽被多次采访或出自传，但内容碎片化。吴金君表示：“我们需聚合平台，避免信息过载。”项目将成记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载口述史文稿。
吴金君与《中国广告》杂志社缘起2007年。他创办《西园广告人物》电视节目，仍坚持每期写稿发表在杂志。合作深化，他兼任特约主笔，2009年专访孙大伟、唐锐涛等广告人。张惠辛社长应邀主持论坛，内容同步刊登。2014年后，纽约节和伦敦奖评审采访稿亦在杂志发布。
志同道合的人总会相遇
华文广告资深前辈众多，如何筛选访谈对象？吴金君说：“难用机械标准，凡对华文广告有贡献者，皆为目标。相遇靠机缘！”
项目构思时，朋友们不约而同推荐新加坡广告才女林少芬。但她2014年离业，联系不易。机缘巧合，吴金君得知林少芬三月来沪办展，通过朋友陈耀福引荐，顺利约访。香港之行更显奇妙。纪文凤老师早1995年离业，吴金君无交集。广州出差时，广东省广告协会王秘书长推荐纪老师，照片中她神采奕奕。四月，采访TB时得知“奥美”译名出自纪老师，TB牵线约访。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾任香港浸会大学讲师，吴金君也曾授课；两人均在清华讲课。香港采访劳双恩时，他赠书《乜都有哲学》，主编正是纪老师。吴金君感慨：“冥冥中线索已埋，只待机缘。”时空交错，这些巧合成项目动人故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多位同学来自南大、浙大、人大等校，专业多元，如西班牙语、法语、历史等。年轻活力伴挑战：假期地理距离，前期线上交流，首次线下见面或为采访地。采访提纲易偏技术，淡化“史”感。吴金君说：“若我自采自写，是另一故事；同学参与即传承。相信每期口述史都会影响他们。”
每位广告人口述史由不同团队负责，流程关键。吴金君制定标准：前两周收集资料，两周写提纲，三遍修改达80-120问题；采访3-4小时；两周整理录音，两周撰初稿，一周定稿；受访者两周确认。全程需三至四月，每位同学只参与一人口述史。
受访者见提纲感动，平均五六千字。同学以学术态度找资料，甚至发现口述者遗失作品。前辈们全情投入：有人采超五小时，有人补素材，有人视稿件为职业总结。
影音指导李海伟，现新华社资深记者，20年前与吴金君合作《西园广告人物》。听项目介绍后，他义务加入，“没想到20年后还能合作”。他解决上海拍摄设备，提升效率质量。马来西亚采访中，KK帮忙联系Debbie Chin及团队，一月内协调完成，采访潘仕屏等代表人物。
项目成果初显。截至八月，已在上海、北京、吉隆坡、香港采访15位资深人物，5篇完稿，9-10月各完稿5篇。南大30位新成员就位，年底目标采访20位。稿件有望由胡菡菡老师2026年出书。2026年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台湾导演彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，曾想当作家、编剧，首份工作接触资深广告人，被行业吸引。2007年任纽约广告节中国首席代表，新身份让他感知华文广告差异。每年收千件获奖作品，在互联网不发达年代，成专业养料。他与前辈挑选汉化作品，从《西园广告人物》转向纽约节，比照中外广告，感受差距。
2009和2010年，他将纽约节颁奖礼引进上海，直观见华文广告国际差距，领奖者寥寥。
2010年后，中国经济及互联网发展，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才，氛围好，培养本土广告人，国际奖热度高，连获戛纳大奖。后经济变化，获奖不如前，态度微妙。
华文广告独特性未显国际舞台。吴金君分析：“泰国、韩日广告风格鲜明。华文广告受文化多样性影响，缺独特性共识。”
为让华文广告被见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君将大中华区从亚太独立，设大中华赛区，首允中文作品直赛，资深评审团评选。他坚持用全球官网、系统、标准、奖杯，体现尊重。获奖作品获同等宣发，入WARC案例库。吴金君展望未来建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表性作品。项目为起点，探索华文广告价值，推动成文化学、社会学研究。
四季轮转，项目秋迎新受访者，吴金君奔走在路——邀约、协调团队、准备采访。未来，若问华文广告模样，“华文广告口述历史”项目或成真实、温暖、有力答案。
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