沉淀与记录 历史与传奇——访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约广告节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，获特殊贡献奖。他致力于向国际传播华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在中国近百所高校举办分享会，推广世界创意，其中清华大学EMBA讲座连续两年获评“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他投身于留存和延续华文广告的历史与传奇。
引言：
想象一下，广告背后的故事如何被永久珍藏？2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目与上海早春同步启航，首位受访者是创作“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。时间紧迫——林少芬艺术展刚闭幕，她即将离沪，唯一空当只剩4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未就绪，但吴金君带领南京大学四位研究生火速分工，完成准备。两个多小时的访谈凝聚成两万多字干货，发布后引爆业界关注，标志着项目正式扬帆。
跨越二十年的延续
回溯2005年，吴金君从南京大学中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成执行主编。他回忆：“当时杂志版面有限，每篇仅5000字，不如现在从容。”一年后回沪，他创办国内首档周播广告人物访谈《西园广告人物》，兼任主持人制片人，两年录60多期。2014年任南大客座教授，开设纽约广告节课程，带学生采访国际评审，累计访谈五六十人。20年后的2025年，他发起“华文广告口述历史”，突破字数、时间、内容限制，纵深挖掘人物故事。吴金君视此为时光回响与精神延续，项目初衷正是“留存及延续华文广告的历史和传奇”。
拒绝遗忘，用故事传承历史。华文广告行业人来人往，资深前辈或离场或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人谦称已离行业，年轻人不识，无话可说。”项目旨在通过对话代表人物，沉淀行业精华，滋养新人。数字算法时代，口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——“广告本就是讲故事行业，产品、品牌、创意皆需叙事。故事对应历史，不记录，传奇随前辈消逝。”吴金君强调，面对面讲述能抵御遗忘。
还原真实，以传奇实现延续。广告学科弱势，缺历史沉淀是主因。项目除文字稿外，注重收集经典作品，还原创作全程。对年轻人，“广告黄金年代”或模糊存疑，误解频生。吴金君指出：“不知前生，何谈加入今生、创造后世？”项目志为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，解答“行业高度”“个人方向”等疑惑。他提醒：“非让年轻人成某某第二，而是见可能、成更好自己，推动行业进步。”
“聚焦”是项目核心目标。受访者多被媒体反复采访，有自传出版，但信息碎片化。吴金君说：“我们聚合记忆，建记忆库、资料库、史料库。”《中国广告》杂志将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载文稿。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时兼任特约主笔，合作深化至专访广告教父等。前社长张惠辛曾主持论坛，内容同步刊登。2014年后，纽约节和伦敦奖评审稿亦载于杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告繁星璀璨，如何选访谈对象？吴金君拒绝机械标准：“对有贡献影响的前辈，皆为目标。机缘主导相遇！”项目构思时，友人齐推新加坡林少芬。但她2014年离业，联系不易。机缘巧合——吴金君偶知她三月来沪展览，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。奇妙缘续于八月香港行。五位受邀者之一的纪文凤，香港“火凤凰”，1995年离业，吴金君无交集。三月广州出差，遇广东广协秘书长，聊项目时荐纪老师，见其精神矍铄照，坚定想法。四月北京访TB时，知“奥美”译名出自纪老师，经Vanessa和TB牵线，约八月香港访。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾任香港浸会讲师，教过林俊明等，而吴金君2014-15年授课浸会；纪老师在清华讲课，吴金君亦多次登台。香港访时，纪老师出示90年代赴台签到表，首页有吴金君老友名，微信重联叹时光。访纪老师前日，先访劳双恩——2006年上海初访，20年后香港再访。劳赠书《乜都有哲学》，主编正纪老师，冥冥线联。吴金君感言：“机缘埋线，只待相逢。”这些巧合成项目动人插曲。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多名同学多来自南大、浙大、人大、华东师大，跨广告、西语、法语、历史等专业。年轻活力伴挑战：假期地理阻，前期线上交流，首面或于香港访前。信息偏差常见，提纲初窄重技术，轻历史。吴金君说：“若我独采独写，是另故事……同学参与即传承。相信每期口述史皆影响他们。”为保质量，他定流程：两周收资料、两周写提纲、三修至80-120问；现场访3-4小时；两周整录音、两周撰初稿、一周定稿；受访者两周确认。每篇口述史耗3-4月，故每同学仅参一位。受访者见提纲感动，同学学术式找失作品；前辈全情投入：超五小时访、补素材、视作职业总结。影导李海伟，新华社记导，20年前《西园》编导，今义务加入，解上海拍摄设备，提效质。马来西亚行，KK迅联The One Academy团队，月内完协，吉隆坡访潘仕屏等。志同道合浇灌下，项目结果：截至八月，沪京隆港访15人，5稿完，9-10月各完5稿；9-11月月访两位；南大30新成员就位，年底目标20人。稿由南大胡菡菡老师2026年出书。2026年，吴金君推广告导演专题，首访台湾彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，曾志作家编剧，首工结缘资深广告人，被吸扎根。2007年任纽约节中国代，新身份启新感知：年收千件获奖作，互联网未普年代，此作养料重。与前辈共选汉化，从《西园》转纽约节，比照中外，感华文广告距国际顶差。2009-10年，引纽约节亚全球典沪办，切见差距：大中华区登台者寥。2010年后，中国经济网发，华文广告拥世界，国际4A吸才，氛围佳培本土人。吴金君忆：“参国际奖热增，绩优，连赢戛纳全场大奖。”后经济变，奖况逊，态度微妙。华文广告独价未显国际：泰韩日广告风显，华文广告缺特色。吴金君析：“文化多元影，或缺独识。”为被见，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独大中华赛区，首受中文作参，资深评审直评。筹中，他坚用全球官网系统标，颁统杯，“体完全尊重”。获奖作享他区宣推，入WARC库。但他望建华文广告口述史博物馆（线上线下），容代表作，深展行业。项目展望：“至少10年推进。”10年非短，却称“短期计”。期以项目起，探华文广告价，破学科限成文化社会学研。四季转，秋迎新访，吴金君奔路上——约新访、协校队、备城计……未来某日，问华文广告何样？或此项目即真暖力答。
相关问答
广告学专业的学年论文即文献综述有哪些选题可以做?
论文选题需结合专业或工作，易展写作。更重，资料收集思路建促今后...
我是英语专业的，今年毕业想写关于英语广告翻译方面的论文，各位有什么建议?
看描述应本科论文。收案例，套翻译理论。参知网用论，参硕毕差。此保轻松过，若想...
“结合日常生活谈谈广告的作用”的论文_作业帮
“结合日常生活谈谈广告的作用”的论文题“结合日常生活谈谈广告的作用”的论文答解一==一样作业题同班同学吧=.=首段：改题广...
论文中广告费用可以用什么来代替?
一般可用活动经费代一般可用活动经费代
论网络广告的表现策略_网络编辑_帮考网
网络广告抓目标用户，创意独，内容吸，互动强，适多媒体元。
论文摘要的中译英(英语高手进)随着我国加入世界贸易组织,越...
论文摘要中译英(英语高手进)随我国入世贸组，越多外企产入市。产市战中，利器一即商广...
到处是职称论文和课题的代发表广告，买来的职称靠谱吗?
一、中高职称评必条一有相应论文课题报。故想评师设法完此条。二、俗话说有条要上，无条创条...
广告专业发paper首先考虑哪些期刊?申请方
[回]看很有想法学，至少本生广告学术志发文应特牛那种。要说发当然四大广告志喽。他们别《国...
网络广告的特点，优势以及发展趋势分析_投资分析考试_帮考网
网络广告优势1、网络广告多维广告传统媒体二维，而网络广告则多维，能将文字图像声有机组合，递多感官信息，让客...
求参考作文!《市场营销》期末结课论文要求：一、围绕某一产品...
《市场营销》期末结课论文要：一、绕某一产或服进营销方案策...该行业情竞争者产状：目前产市场规模广宣市价利润空间等...
