沉淀时光，记录传奇：专访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，2017年兼任浙江大学传媒与国际文化学院硕士生业界导师，2017-2023年兼任伦敦国际奖中国首席代表，2023年兼任中国人民大学新闻学院硕士生业界导师，2025年担任北京国际电影节·艺境到底电影单元评委。2009-2010年，他策划纽约节亚洲和全球颁奖典礼在上海举行，多次担任纽约节评审，并获得特殊贡献奖。他致力于向国际推广华文实效案例，推动设立纽约节大中华区实效奖。2010年起，他在上海交大、复旦大学等近百所高校举办分享会，其中2014和2015年在清华大学经管学院EMBA的讲座连续两年被评为“年度最佳品牌活动”。2025年4月，作为华文广告口述历史发起人，他聚焦留存和延续华文广告的历史与传奇。
引言：
亲爱的读者，你是否好奇华文广告背后的动人故事？2025年4月1日，“华文广告口述历史”项目与上海早春同步启动，迎来首位受访者——创作出“心有多大，舞台就有多大”的新加坡广告才女林少芬。会面时机充满戏剧性：林少芬的艺术展刚闭幕，她即将返程，唯一空当只剩4月1日。当时项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，但吴金君带领南京大学四位研究生火速分工，确保访谈顺利推进。两个多小时的交流凝聚成两万多字干货，发布后引爆业界关注，标志项目正式启航。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君从南京大学中文系毕业，以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志。作为广告门外汉，他借鉴唐纳德口述历史手法撰写人物稿，首篇即登封面，三个月转正后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。他回忆：“当时版面有限，每篇仅5000字，不如现在从容。”一年后他回沪，创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，兼任主持人及制片人，两年录制60多期。2014年，他兼任南大客座教授，开设《纽约广告节创意公开课》等课程，并带领学生采访国际广告节评审，累计访谈五六十位。20年后的2025年，发起的“华文广告口述历史”项目突破字数、时间和内容限制，每篇两万字、录制三小时，纵深探索人物故事。吴金君视此为时光回响与延续，秉承“留存及延续华文广告的历史和传奇”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人员流动频繁，资深前辈或离开或转行。吴金君坦言：“邀约时，有人称已远离行业，年轻人或不识，无话可说。”项目希望通过对话代表人物，沉淀行业精华，避免遗忘，滋养新人。在数字算法和AI重定义的时代，面对面口述历史看似笨拙，却凸显广告本质——讲故事。吴金君强调：“故事对应历史，不记录则传奇随前辈消逝。”
还原真实，以传奇实现延续。广告学科相对弱势，缺历史沉淀是主因。项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人或觉“广告黄金年代”模糊，影视剧夸张误导。吴金君指出：“不知前生，怎加入今生？”项目志为行业灯塔与丰碑，由亲历者讲述广告时代，解答“行业高度”“职业方向”等疑惑。他期待年轻人成就自我，非复制前人。
“聚焦”是项目核心目标。受访前辈多被媒体采访，有自传但信息碎片化。吴金君说：“我们聚合记忆，建记忆库、资料库和史料库。”《中国广告》杂志将开设“致敬中国广告与品牌推动者”专栏，刊载文稿。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时同步撰稿，后兼任特约主笔，合作深化。
志同道合的人总会相遇
华文广告资深前辈众多，访谈对象筛选重机缘。项目构思时，友人齐荐新加坡广告才女林少芬。她2014年离业，联系不易。但发心至诚，机会降临——吴金君偶悉她3月来沪办展，通过老友陈耀福引荐，顺利约访。
缘分之妙显于8月香港行。受访者之一纪文凤，香港广告“火凤凰”，1995年退业。吴金君无交集，3月广州遇广东广协王秘书长，荐纪老师。4月京访奥美前董事长TB时，知“奥美”译名出自纪手。经牵线，8月赴港采访。备稿时，吴金君发现更多交集：纪曾任香港浸会大学讲师，吴曾授课；同于清华讲课。港访时，纪出示90年代赴台签到表，首页有吴老友名，微信重联叹时光。前日访劳双恩，20年后再遇，收纪主编书。吴金君感：“冥冥中线早已埋下。”时空交错，成项目动人小故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队30多名同学多来自南大、浙大等校，跨专业如西语、历史，碰撞活力也面临挑战。假期地理阻隔，前期线上交流，首面或于香港采访前。信息偏差致提纲窄化，淡“史”部。吴金君说：“同学参与即传承，一期口述史必留影响。”
每口述史由不同团队负责，流程关键：两周资料收集，两周撰提纲，三修改定80-120问；现场采3-4小时，两周整理录音，两周写稿，一周修改，两周确认。全程需3-4月，故每同学仅参一史。提纲细至五六千字，前辈见之感動，有采超5小时，自愿补材，视作职业总结。
影导李海伟，现新华社记导，20年前《西园广告人物》编导，今义务重联，解沪拍设备，提效质。马来行，KK速助联拍队，月内完采潘仕屏等。
志同道合浇灌下，项目结果：截至8月，沪、京、吉隆坡、港四城访15人，5稿完，9-10月各完5稿，计划月采两位，南大30新成员9月就位，年底目标20人。稿有望2026年出书。吴金君2026年推广告导演专题，首访台导彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，曾志作家编剧，首工结缘资深广告人，扎根行业。2007年任纽约节中国代，年收千件获奖作，互联网未普时，此作重要养料。与前辈共选汉化，比照中外，感华文广告距国际顶水平差。
2009-10年，引纽约节亚全球典到沪，直观差距，大中华区获奖寥寥。
2010年后，中国经济网发，华文广告拥世界，国际4A吸才，氛佳培本土人。吴金君忆：“参赛热增，成绩优，连赢戛纳全场奖。”后经济变，奖况逊，业界态微。
华文广告独价未显国际。泰、韩、日广告风格晰，华文广告缺特色。吴金君析：“文化多样影响，或缺共识独性。”
为显华文广告，2024年纽约节实效奖30周年，吴金君独设大中华赛区，首接中文作，资审团评奖。坚持用全球官网系统标，体现尊重。获奖作同宣发，入WARC库。吴金君望建华文广告口述历史博物馆（线上线下），容代表作。项展望推10年，探价，破学科限成文化社会学研。
四季转，秋迎新访，吴金君奔路上——约新对，协校队，备城采。未来问华文广告何样？“华文广告口述历史”或答真实暖力。
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