两分钟狂轰9遍！“魔性洗脑”电梯广告引发众怒
来源：深圳晚报
你有没有这样的体验？电梯门刚刚合上，一阵高分贝的广告声瞬间炸响：“香香香香香，把我喝美了！”刚结束加班的小孙盯着闪烁的楼层指示灯苦笑：“疲惫的大脑已经够乱了，这声音简直雪上加霜。从1层到28层，短短120秒，同样广告竟然重复了9次！”
当“魔性循环”成为电梯广告的标配，这个狭小空间正在演变成声音战场。不同品牌的广告各显神通：有的采用高频重复战术，有的靠魔性旋律洗脑，还有的用夸张台词强行植入。
市民心声
封闭空间的“声波攻击”
在罗湖京基东方颐园，崔女士的日常与电梯广告深度绑定。每天早高峰从20楼下行至1楼，近3分钟的路程里，“‘牙线就用小鹿妈妈’这句话会重复8次，现在孩子写作业时都会冷不丁冒出广告词。”崔女士摇头叹息。
小蔡的女儿刚上小学，最近把电梯广告词“大卫大胶棉拖，天猫99元购买”当成了口头禅。“轿厢就这点空间，声音360度无死角环绕，想不听都没法躲。”
不过也有例外。福田某小区的林女士反而觉得广告声有其价值：“深夜加班回家时，洪亮的广告声能驱散电梯间的阴森感。”
噪音超标已成常态
为验证实际情况，记者连续多日对多个小区和写字楼进行分贝测试。在东门168大厦，某饮品广告播放时峰值音量达76分贝，均值64分贝；华隆园和旺业豪苑的实测数据同样超过74分贝，均值64分贝——全部突破《社会生活环境噪声排放标准》规定的居民区昼间55分贝限值。
记者记录的电梯广告音量数据
“这已经构成噪声污染。”广东中安律师事务所潘翔律师指出，根据《深圳经济特区环境噪声污染防治条例》，商业噪声超标可被处罚。但现实中，电梯广告的音量控制普遍缺失标准。
相较住宅区，写字楼的情况要好很多。在深圳湾科技生态园、珠光创新科技园等地，广告音量都控制在较低水平。
投诉无门的困境
在流量为王的时代，电梯广告成为商家必争之地。从业者周先生透露，这类广告从诞生就带着“洗脑基因”：15秒内塞进重复口号，靠简单粗暴实现强制记忆。
“传统广告追求潜移默化，电梯广告却信奉填鸭式传播。”周先生分析，这种现象背后是监管缺位和利益驱动。内容审核靠自律，音量控制无细则，物业方则因广告分红选择沉默。
记者咨询分众传媒得到回应：音量调整权在分公司，物业无权干预。这意味着调低音量这个简单需求，可能要在物业和传媒公司之间来回扯皮。崔女士就遭遇过“踢皮球”经历：“两方推来推去，最后都不了了之。”
责任边界与治理新思路
“依据《民法典》，电梯属于业主共有，广告投放需经业主同意，收益归业主所有。”潘翔强调，除了权益归属，内容合规性更需关注。《广告法》明令禁止损害未成年人身心健康的广告，但重复洗脑式传播可能影响儿童认知发展。
更大的难题在于责任模糊。物业推给传媒公司，传媒公司推给审核方，业主往往投诉无门。
经济学专家余丰慧指出，电梯广告偏爱洗脑模式，源于“短暂强记忆”的传播逻辑，但忽略了密闭空间的特殊性：受众无处可逃，信息变成强制接收。
他建议，政府部门应制定专项标准，明确音量上限和内容规范；业主要在与物业的合同中约定广告审查权；同时鼓励创新广告形式，用创意取代噪音轰炸。通过这些措施，既能保障商业传播，又能守护公共空间的宁静。
公共空间的文明需要平衡之道。电梯可以承载广告，但不该成为声音的牢笼；商业需要发声，但不能演变成听觉暴力。
采写 | 深圳晚报记者 郑淑仪 实习生 叶蕗
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