揭秘：医药广告伪装成报刊入侵农村
你听说过吗？在一些偏远乡村，竟有“山寨报刊”在散播虚假医药广告，欺骗基层群众！
“当天见效，永不复发”——这些夸张宣传印在看似正规的报刊上，实则是未经审批的骗局。不法分子将浮夸医药广告印刷成报刊样式，以免费赠阅方式在农村散布，严重误导群众，扰乱医疗秩序。
这些山寨报刊如何产生？如何传播？又该如何打击？新华每日电讯记者深入调查，揭开背后黑幕。
医药广告变身“报刊”瞄准农村
记者走访西部某省区的多个村庄，发现《新农村信息报》《中国阳光都市报》等伪报刊散落在道路旁和村民家中。打开刊物，醒目标题如“癌症患者重获新生”“百草治百病”等充满诱惑。
细读内容，全是治疗疑难杂症的虚假案例，且无一标注正规刊号，暴露非法本质。
在脱贫户何勇家，记者看到这些广告刊物被用作遮阳或贴墙。何勇坦言：“我识字少，看图片觉得真，有需要会试试。”
记者拨通《新农村信息报》上的电话，自称陈主任的男子承认，这只是中药堂的广告，常在市场、车站免费发放。他声称能治所有病症，并可远程问诊邮寄药物。
陈主任透露，广告刊物与印刷店合作定制，印成报刊样式更吸引眼球。“大家多看几眼，顾客就多了。”调查发现，线上线下的印刷店承接此类业务，印1000份仅500至1000元，无需资质。
多地专项整治“神医”“神药”广告
尽管各地曾严打非法报刊，但近年广告再度披上报刊外衣， targeting农村法律意识薄弱、教育程度低的老年人。
广西社会科学院姚华指出，农村信息渠道有限，需求旺盛，易让非法刊物流行。“这些广告还可能夹杂虚假新闻、低俗内容。”
八旬独居老人甘春梅经常阅读报刊，能分辨真伪。“我有时捡假报烧火，但内容仍有误导性。”像她这样有辨别能力的老人不多，许多留守老人易受骗。
南宁市市场监管局邱振强介绍，已制定专项行动方案，利用圩日人流量大时，组织协会、医疗机构等下乡科普药品安全知识。
“非法广告形式多样，传播渠道多元，包括网络、社交平台等，监管难度大。”邱振强说，尤其网络销售虚拟隐蔽，挑战更大。
非法广告“斩草除根”需强化监管打击
面对花样翻新的非法医药广告，各地监管部门持续加大打击。2023年，国家市场监管总局查处虚假违法广告案件4.76万件。
广西近年多次专项整治，2024年以来已查处74件案件。江苏、安徽等地也开展专项行动，将“神医神药”广告纳入“铁拳”行动，规范市场秩序。
受访者认为，非法刊物威胁老人健康、扰乱医疗秩序，削弱媒体公信力。建议建立长效打击机制，净化医疗市场，保障基层群众健康和信息安全。
基层建议深挖广告经营者，惩戒违法犯罪，斩断违法链条。姚华等人呼吁畅通健康读物进农村渠道，提升居民信息素养，同时加大打击力度，帮助老人辨别真伪。（文中何勇、甘春梅为化名）
（新华每日电讯）
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