雕牌《春晚等着你》：情感营销的金案传奇
你是否好奇，一个品牌如何成为亿万家庭的春节符号？连续五年携手央视春晚IP，纳爱斯集团雕牌以一场关于“家”的情感营销，在中国国际广告节折桂，彰显了优质内容、优质平台与国民品牌结合的独特魅力。
日前，雕牌与CCTV-3《春晚等着你》合作项目，在第32届中国国际广告节上斩获“2025年度内容营销金案”。这一奖项不仅印证了内容创新价值，更彰显了品牌长期投资的营销智慧。
中国国际广告节作为中国最具权威性的广告盛会，集奖项评比、媒体展会、高峰论坛于一体。广告主年度案例表彰创新策略和精准执行的典范，雕牌项目脱颖而出，体现行业专业认可。
《春晚等着你》作为除夕CCTV-3的重磅节目，8小时直播汇聚春晚嘉宾与主持人互动，已成为全球华人的除夕文化盛宴，在欢乐氛围中品味年味。
雕牌从冠名商蜕变为内容共创者，体现品牌IP与优质IP的共生效应。作为健康除菌领导品牌，连续22年领跑日化榜，其国民度与节目天然契合，厚植“家文化”基因，精准捕捉春节情感。
自2023年起，雕牌自创品牌IP“‘洗’上加喜中国年”，将品牌与春节强关联，融入情感价值，打造有温度的活动。
作为“一家三代都在用”的国货品牌，雕牌在节目中化身年夜饭后的“清洁帮手”、情侣间的“助攻能手”、朋友间的送礼佳品、邻里分享的爆款，守护洁净健康，成为家庭情感的桥梁。
当千家万户收看《春晚等着你》时，雕牌参与构筑春节集体记忆。从冠名到共创，五年同行是营销成功，更是品牌与情感的双向奔赴。未来，雕牌以“家”为原点，品质为根基，陪伴家庭洗去尘埃，迎来欢喜，“‘洗’上加喜中国年”已成温暖符号。
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5种市场营销观念的案例_营销师_帮考网
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