裁判案例深度解析：虚假广告认定标准大洗牌
各位营销人和法务工作者注意了！今天，我们将一起剖析贵州省高级人民法院这起轰动一时的虚假广告行政处罚案，看法院如何重新定义广告合规边界。
行政判决书
（2024）黔行再8号
再审申请人（一审原告、二审上诉人）贵州毕节某某房地产开发有限公司，住所地贵州省黔西市。
法定代表人殷某华。
委托代理人付忠奇，贵州贵黄叶律师事务所律师。
被申请人（一审被告、二审被上诉人）毕节市市场监督管理局，住所地贵州省毕节市七星关区。
法定代表人周某印。
出庭负责人王某峰，该局工作人员。
委托代理人吴某涛。
委托代理人肖顺裕，贵州威迪律师事务所律师。
这起案件源于毕节某某公司不服行政处罚的再审申请。公司因在抖音平台发布房产广告被指虚假宣传，毕节市市场监管局开出20万元罚单。一审二审均败诉后，公司向贵州高院提起再审，最终迎来戏剧性反转。
毕节某某公司向大方县人民法院起诉称，行政处罚程序违法，管辖权存疑，处罚对象和事实认定错误，请求撤销罚单。
一审法院查明，2017年公司通过竞拍获得地块，需提供限价房。随后抖音账号发布“桃李春风住房2380元／平”内容，但实际非教师购房均价达3500元。市场监管局接举报后立案，认定广告与实际不符，构成虚假广告。
法院认为，广告内容与事实不符，违反广告法，处罚合理。但再审中，贵州高院颠覆了这一认定。
二审法院维持原判，但再审阶段，公司提交新证据，强调广告已更正，且内容属新闻性消息。
贵州高院再审认为，案件焦点集中在六大方面：广告定性、广告主身份、虚假广告构成、事实认定、量罚适当性和程序合法性。
抖音视频被认定为商业广告，而非普通信息。公司被确认为广告主，因视频代表公司利益。但关键点在于，法院指出广告虽信息不全，但未对购买决策产生实质性误导，不构成虚假广告。
处罚程序存在瑕疵：法制审核先于听证，集体讨论记录不规范。高院最终撤销处罚，强调处罚应坚持过罚相当原则，体现执法温度。
本案判决凸显了新媒体广告的特殊性，为企业在抖音等平台营销敲响警钟。法院细致剖析广告内容、平台特性和消费者行为，值得业界深思。
审 判 长 黄 瑶
审 判 员 陈显杰
审 判 员 徐海艳
二〇二四年五月十六日
法官助理 王文婷
法官助理 叶署铭
书 记 员 严洪杰
来源：中国裁判文书网
责任编辑：高楠
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