剑走偏锋：六神磊磊从金庸迷到自媒体顶流的逆袭密码
你是否好奇，一个普通记者如何摇身一变成为自媒体巨星？2016年4月18日，王晓磊（网名六神磊磊）毅然从新华社离职，这早已是意料之中的抉择。在自媒体江湖中，这位年轻人凭借超高人气和商业价值崭露头角，单位工作与个人公号难以兼顾，他最终选择了后者。日前，六神磊磊从重庆飞抵北京授课，讲堂挤满了来自全国的铁杆粉丝。众人不禁追问：他究竟有何魔力，能吸引如此多的关注？
还记得那段刷屏的文字吗？“这一生，我没什么大成就。至死，粉丝不过三五十人。但我坚持更新，写了一千五百多首诗，尽了一个小号的本分……”这段感人至深的描述出自六神磊磊的成名作《猛人杜甫：一个小号的逆袭》，许多人因这篇文章记住了这个古怪的名字。他将唐诗用微信时代的语言重新包装，让人惊呼：“原来杜甫还能这么写！”
其实，文中对小号的刻画恰似六神磊磊自身的写照。真名王晓磊的他，曾是一名平凡的新华社时政记者，痴迷唐诗和金庸，开了个不起眼的公号“六神磊磊读金庸”。他像杜甫一样“做好小号该做的事”，笔耕不辍。幸运的是，他仅用三年就完成逆袭，变身炙手可热的大V，名声与财富双收。
数十万粉丝追捧，年入数百万，人生就此转折。
“才华这东西教不了”
此次六神磊磊进京，应“插座学院”之邀讲授《微信公号内容如何从60分做到90分》，698元的门票秒光，学员从各地涌来，火爆程度可见一斑。
课堂趣事频出：有女粉丝当场表白“我不是来听课，是来看你颜值的”；相机店姑娘求助“公司快倒闭，怎么用公众号卖滤镜？”全场爆笑不断。六神磊磊淡定接招，机智幽默的文风贯穿始终。
课后专访在杂乱休息室进行，他猛灌矿泉水，站讲一天嗓子已哑。外表比32岁年轻，眼镜配学生脸，他自嘲：“一露面就掉粉，因为太丑。”
对学员的过度期待，他坦言：“公号承载不了太多，它救不了倒闭企业，不是救命稻草。”他的成功已被视为神话，众人渴望复制。课上他甩出狠话：“教不了，才华没法教。”
六神磊磊说，三年前开号纯属好玩，没想到颠覆生活。“我本是时政记者，跑政法党建，只想抽空写点趣文。可怕的是，它成了我的职业——以解读武打小说为生，让我惶恐。”
变化不止称呼从“王老师”变“六老师”，他直白道出收入暴涨的兴奋：“公号收入从工资的1%到10倍、50倍……不能再说了。”
为证当初无心，他分析公号名“六神磊磊读金庸”是失败案例。“新华社集训时无聊创办，本想做‘读新闻联播’，但没空盯新闻，改读金庸了。”他认为名字滑稽、题材小众，“‘六神磊磊’这怪名来自童年招蚊用花露水。领域窄，非金庸迷不看，难吸引女性和年轻读者，商业转化更难——读金庸怎么赚钱？卖杨过同款玄铁剑？算管制刀具吧？”
课上抛出“才华没法教”后，为安抚众人，他总结：“读金庸的号都能活，你们怕什么？”
获评“正能量公号”
成名的六神磊磊标签众多：金庸骨灰粉、花露水、磊神……但最突出的是“新华社气质”。
他笑认，8年时政记者、12年党龄，虽成“逃兵”，烙印难消。与时尚自媒体聚会时格格不入，“我张口就是社会主义核心价值观，停不下来。”
他自豪于获国家网信办颁“正能量公号”，“我像抱丹书铁卷般捧回家。”虽遭十余次删帖，他归因于“政策执行偏差”。所学新闻专业倡导“政治家办报”，他认为自媒体也应有此觉悟。
这些话绝非玩笑。他曾是勤勉记者：工作两月暗访渝湘高速受阻事件，报道推动建设，成就感满满。“学新闻、干新闻，总想发出来声。”记者生涯如战场，随时待命，“洗澡都放手机旁，怕突发来电。最累时感觉要死。”
后来他调评论部，写《文艺之笔要始终为人民书写》等文，但下班后畅写金庸唐诗。正气与诙谐，他在两种文体间自如切换。
“很多人问我是否精神分裂？其实职务写作和兴趣写作可分开。”细看其公号，金庸解读透露出时政记者的独到眼光。
《猛人杜甫》非最爆款，他总结的爆文包括《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》《金庸江湖里的三个宣传部长》等，阅读量均破百万。“我用金庸解构新闻热点，大家爱看，因为金庸是我的主场。”这诀窍旁人难学。
他对金庸了如指掌，重要作品读20遍以上，能随时拎情节对接热点，写出妙文。
这独门秘笈让他脱颖而出。
“接广告怕读者骂我无耻”
大众最关心他如何赚钱。网传单条广告费十几万、年入数百万，他点头承认，并放言：“要想赚快钱，何止几百万，几千万也有。”
50多万粉丝不算最多，但篇篇10万+和独特文风让广告商排队。他曾纠结接广告，“以为读者会骂我变质”，不料反获鼓励“就等你的广告，没广告不爽”，这让他感动，“谁真会因没广告不爽？他们是宽容我。”
朋友引韩寒“肉体可卖，文字不可卖”劝他反思。他答：“我反思后决定老实卖文字，肉体卖不了——太没卖相。”他专文反驳：“我卖的是文字技巧，保留独立思考、情怀党性，有何不可？”
自媒体环境巨变，两年前要打赏似乞丐，今广告嫁接水平成写作硬指标。
他最得意广告文是推广“巫山红叶节”的《五万首唐诗，最美的植物不过这四种》，引唐诗列最美植物，红叶居首自然植入广告。“这点子一秒想出，不写难受。”他把广告文视作“动脑游戏”，要求去广告仍是好文。现接广告频率为“来10个接1个，月推三四期，再多就无趣。”
拒之门外是白花花的银子，他心疼却不悔：“我这么贪财，能挣1000万时只挣100万，不需大勇气，只知有些广告不能接，免读者失望。”
“没组织了，挺吓人”
去年底正式离职，从媒体人变自媒体人，抉择艰难，挣扎半年。“有次总社值班，领导看我痛苦状，直接问是否想离职。”最终因无法兼顾而离开，“记者太忙，公号需时间阅读思考，只能放弃。现如愿当作家，天天坐家里。”
辞职未与家人商量，亲戚见报崩溃，妈妈不知情。“她中风休养，不看新闻。”他决定隐瞒，免她接受不了。
他自己也常吓一跳，“没组织了，挺吓人。”难适应时，体制外诱惑涌来。
“七八家投资机构谈合作，我都拒了，因不知合作什么。我只是读书人，非商人。劝他们投给深度调查公号，别投我这种键盘评论者。”
现成立公司，有“小团伙”接广告，他专心写作。对商业模式，他“等别人想出再学”。
告别记者生涯，生活简化：每日在重庆渝北咖啡馆看书写作，多数独处，偶聚怕饭局。
去年出书《你我皆凡人》，现写唐诗书。“我迷唐诗早于金庸，小学就喜欢。”书不学术，以有趣为主。“我想做‘翻墙人’，古典文学有墙，我在墙内摘花示人，引大家兴趣。”
他苦恼易被掏空，“我阅读量不大，金庸《鹿鼎记》没碰，没写的还能啃一年。”但危机渐近，“每次讲唐诗，台下千人能问倒我，只是没问。”不久前北京小学讲课，提到“全唐诗900卷，李白占25卷”，学生问“李白诗从哪卷到哪卷？”他老实答“不知”。现恶补读书。
他希望书比公号文深，靠公号养写书兴趣，“挣够安心写书就好，书不挣钱也饿不死。”
被归为“网红”，他看淡速朽，“杜甫诗云‘彩笔昔曾干气象，白头吟望苦低垂’。写字人要做好被忘准备，有辉煌也有低谷。我们是蚂蚱，但要不断学习，蹦跶着等秋后。”
对他而言，只要唐诗金庸在，就能一直写。从开号到走红、辞职、出书，皆意外转折。未来不多想，现实现读写理想，过得开心。“至少不留遗憾：觉得自己本可写点什么，却未写。”
来源：北京晚报 北晚新视觉网
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