处方风波背后：云南白药半年广告投入36亿，牙膏等产品年收入突破4亿
您是否想过，一款牙膏竟能年收入超4亿？但云南白药却因此陷入“氨甲环酸”争议漩涡。
10月22日，一位认证医生在网上爆料，指出云南白药牙膏含有氨甲环酸——一种止血处方药。该网友称，使用后牙龈出血停止，可能归功于这种西药成分。消息迅速在微博引爆，科普博主“博雅”直指云南白药涉嫌“挂羊头卖狗肉”，以中药之名行西药之实。
氨甲环酸究竟是什么？自称医生的网友解释，它是西药处方药。记者查询国家药监局官网，确认氨甲环酸属于血液系统类促凝血药。
在公众认知中，云南白药是百年中药品牌，其牙膏主打中药功效。但记者发现，此前该牙膏曾因宣传问题被工商部门点名。
10月22日，记者在“薄荷清爽型”云南白药牙膏成分表中看到，氨甲环酸列在最后。记者致电云南白药，工作人员要求发送采访提纲，但公司未予回应。
白药牙膏上市已14年
现牙膏等健康产品年收入超4亿
数据显示，云南白药健康产品事业部2016年营收3.75亿元，2017年增至4.36亿元。公司公告称，牙膏产品市场占有率居全国第二、民族品牌第一。
云南白药牙膏某旗舰店宣传显示，1995年云南白药被列为国家一级保护品种，2004年牙膏上市首年即销往美国。
资料显示，云南白药创制于1902年，1993年作为云南首家上市公司登陆深交所。
目前，云南白药分药品、健康产品、中药资源和医药商业四大板块。健康板块主打牙膏，定位口腔护理，宣称市占率领先。
2010就曾爆发过“白药牙膏功效门”
2010年，云南白药牙膏遭遇“功效门”风波。年报提及，当年公司面临牙膏诉讼、功效争议和配方泄密等问题。
据证券日报报道，有消费者因广告宣传“抑制牙龈出血”购买牙膏，使用一周后问题加重，遂将云南白药、代言人濮存昕和超市告上法庭。
当时云南白药回应称，产品标注“不可替代药物”，主要成分是云南白药活性物质。
根据国家发改委2008年标准，功效型牙膏需有权威机构验证报告。但云南白药以保密为由未公开报告，引发消费者质疑。
销售费用在药企中名列前茅
广告营销大手笔投入
A股医药公司年报显示，云南白药销售费用长期居行业前列。2018年上半年销售费用18.91亿元，广告费3.59亿；2017年销售费用36.84亿元，广告费6.89亿元；2016年广告费7.07亿元，为行业最高。
相比之下，研发投入相形见绌：2017年研发费8403万元，占营收0.35%；2018年上半年研发费5252万元，占比0.4%。
牙膏曾被工商部门认为虚假宣传
2014年，云南白药牙膏因宣传问题被处罚。裁判文书网显示，湛河工商局检查发现，牙膏包装称“帮助减轻牙龈问题”，涉嫌虚假宣传。
云南白药起诉工商局，辩称宣传未提及疾病治疗，牙龈问题非疾病，需专业认定。法院最终以法律适用错误撤销处罚。
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