马化腾内部讲话重点解读：微信“蓝包”、视频号与游戏的战略布局
胡飞军
【重磅来袭】各位网友，马化腾最新内部讲话流出，干货满满！一起来抢先看腾讯的2024年战略蓝图。
2024年1月13日，腾讯召开年度员工大会，马化腾、刘炽平、任宇昕、张小龙等高管齐聚，总结业务成果，分享战略思考。
对于微信事业群，马化腾重点谈到如何打破“直播电商”的常规框架，实现突破。他指出，张小龙提出商品即信息，不应只局限于视频号，而应融入整个微信生态，从原子层重构电商逻辑。这种差异化路径能走得更远。腾讯全力支持微信事业群创新，发挥社交优势，打造电商连接器，未来期待更多“蓝包”等创意涌现。
据悉，马化腾在大会上回顾2024年经济环境，对中国经济韧性充满信心，相信企业家的创业精神。腾讯已实现筑底反弹。
马化腾强调：“我们同舟共济，面对挑战齐心协力。办法总比问题多，凭借人才、技术和市场需求，前景光明。”
海外游戏业务亮点突出
腾讯2024年全年业绩尚未公布。
回顾2024年三季报，前三季度营收4878.11亿元，同比增长7%，经营利润（Non-IFRS）1783.36亿元，同比增长25%。第三季度营收1671.93亿元，同比增长8%，游戏业务收入强劲增长。
马化腾称赞IEG（互动与娱乐事业群）2024年表现“非常争气”，海外业务份额已近国内一半，组织架构和团队精神提升，期待更快发展。
财报显示，第三季度增值服务收入826.95亿元，同比增长9%。其中国际游戏收入145亿元，本土游戏收入373亿元，分别增长9%和14%。
对于PCG（平台与内容事业群），马化腾给予肯定，包括TME、阅文等业务均浮出水面。面对短剧冲击，腾讯坚持精品内容战略，发挥自身优势。
微信“蓝包”引领社交电商新玩法
2024年8月，视频号小店升级为微信小店，深度整合微信生态。12月，微信小店测试“送礼物”功能，用户可通过“蓝包”赠送商品，好友确认地址即可收货。
马化腾复盘视频号在微信交易生态的探索，强调打破直播电商惯性，从原子层思考电商多样性，如社交分享、内容融合等路径，未来将推出更多创新。
云业务与AI布局稳步推进
对于CSIG（云与智慧产业事业群），马化腾用“浮出水面”形容其基石作用，云业务支持腾讯生态，2025年有望形成新大陆。广告业务可视为内容，AI将提升效果；金融业务稳健去风险。
TEG（技术工程事业群）负责混元大模型开发，腾讯持续投入算力，推动各BG落地AI场景，如微信、QQ、输入法等产品将推出AI智能体，游戏、阅读、视频领域深度探索。
责编：杨喻程
校对：王朝全
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支付宝里面的广告铺天盖地，马云怎么不管管呢?
企业决策自有其考量，成功与失败需自行承担，外界评价仅供参考。
