千年前就有广告学？敦煌遗书中这些“穿越性”内容让人惊叹不已
您能想象吗？千年前的敦煌遗书中，竟隐藏着现代广告学的雏形！近年来，随着流散各地的敦煌经文陆续出版和各国学者的不懈努力，敦煌文献中涌现出大量科学史上的突破性发现。以下这些小事例，生动展现了敦煌文书的博大精深。
“石油”“煤油”历史提前
我国使用石油的历史可追溯至东汉，但当时称为石漆、石脂或脂水。而“石油”一词的发明权，通常根据《梦溪笔谈·杂志》中“延境内有石油”一句归功于沈括。
法国公布法藏敦煌遗书后，从S－1053号《己巳年（公元909年）敦煌某寺粮食破用历算会牒》中，人们发现了惊人记录：“戊辰年……豆肆斗，买石油用。”文书中的戊辰年为公元908年，即后梁开平二年。这意味着“石油”名称的出现比沈括《梦溪笔谈》早180多年。
更令人惊讶的是，三十多年后，现藏法国的P－2641号《丁未年六月归义军都头知宴设使宋国清等诸色破用请凭牒》中出现了“煤油”一词：“金银匠捌人，早上，午时各胡饼两枚，供两日食断，〔又〕煤油壹合。”
传统文献中“煤油”名称不早于明代，比敦煌资料晚了至少500年。
标点符号始见晚唐
很多人以为中国使用标点符号是“五四”以后的事，甚至认为是西学东渐的结果。但藏经洞出土的唐五代抄本中，已有大量断句标点的文书，使用了多种标点符号。
以晚唐写本S－4010号《索崇恩和尚修功德记》为例，原卷断句如下：“及晋司空索靖、惠帝时敦煌贤达、临池学书、翰墨无双、对策第—、帝嘉之、拜驸马都尉、酒泉太守、天纪文明、卓然贻则、鸿飞冲翼、响日下而联行、草圣腾芳、映华风而盖代、图成心镜、法沧海而翻波、笔写灵台、树长松于岳峙、千室之邑、焉有如斯者欤、千岁留踪、但仰临池之妙、”。
虽然仅用“、”号断句，远不及现代逗号、句号等丰富，却让艰深骈文变得通俗易懂。尤其想到它出自唐代，更觉石破天惊！
后唐即有“广告文学”
过去认为，类似现代广告的市声吟叫词始于宋代。但法藏敦煌文献P－3644中发现了后唐的“市声吟叫辞”，可称为《店铺招徕叫卖口号二首》。
第一首：“某乙铺上新铺货，要者相问不须过。交关市易任平章，买物之人但且坐。”生动宣传新货到店，机会难得。
第二首：“某乙铺上且有：桔皮胡桃瓤，栀子高良姜，陆路诃黎勒，大腹及槟榔；亦有莳萝毕拨，芜荑大黄，油麻椒蒜，河藕佛香；甜干枣，醋石榴；绢帽子，罗幞头；白矾皂矾，紫草苏芳；米少糖吃时牙齿美，饧糖咬时舌头甜；市上买取新袄，街头易得紫罗衫；阔口裤，崭新鞋，大胯腰带拾叁事。”详尽罗列货物品种，展现招徕技巧。
这两首市声吟叫辞保存完好，在我国古代文学中独一无二，填补了题材空白。可视为北宋“叫声”的源头，甚至誉为“广告文学之宗”。
敦煌市博物馆的一件敦煌遗书复制品上发现了千年前的蜀锦广告：“西川织成锦、川红锦、软锦、紫锦、天马绫、踏山立豹绫、竖角犀牛绫、彭山绫、河北道大官复袄子、段绫、大白绫、皂绫、皂绢、白生绢、四十尺红绫、百花绫、白练绣线绫、皂绫绣汗绮、金线绣袄子、红绮袄子、碧绮袄子乞。铺上新铺货，要者相问不须过。”
硬笔书法上溯千年
通常认为，硬笔书法源于鸦片战争后西方笔具的传入，仅百余年历史。但敦煌藏经洞文书揭示了我国古代硬笔书法的广泛存在。
其文字品种包括汉字及卢文、粟特文、突厥文等民族古文字；书写内容涵盖书信、牒状、诗歌等；年代从西汉后期至元代，跨度千年；操笔者有官员、僧侣、学郎等，显示硬笔使用的普遍性。
拓版画技冠全球
敦煌遗书中保存了一些古老印刷版本，展现了早期印刷技术。
最初的印刷方式是捶拓本，即在雕刻文字图画的木板上刷墨铺纸捶打。藏经洞出土的唐太宗《温泉铭》、欧阳询《化度寺邕禅师舍利塔铭》、柳公权《金刚经》拓本，成为现存最古远的捶拓本，代表当时世界最先进的印刷技术。
唐懿宗咸通九年（公元864年）印本《金刚经》卷首的释迦牟尼说法图，线条精美，刀法纯熟，堪称杰作。它不仅是我国最古老的版画，比德国《圣克利斯道夫》（公元1423年）早500年，被誉为“世界印刷史和版画艺术之冠”。
此经发现于敦煌第17号藏经洞，刊刻于唐懿宗咸通九年（公元868年）。咸通印本《金刚经》保存完好，刻印精细。卷由七张纸粘成，包括卷首木刻版画，为世尊说法图，卷左上角有“祇樹給孤獨園”，左下角有“長老須菩提”。经首有净口业真言、奉请八金刚，后为鸠摩罗什译本《金刚般若波罗蜜经》正文，末附真言，卷尾落款“咸通九年四月十五日王玠為二親敬造普施”，整幅长488厘米，宽30.5厘米。
卷首画《说法图》又名“祗树给孤独园”，描绘释迦牟尼佛结跏趺坐于莲座，给孤独长者面佛而跪，佛座旁有双狮，身后有菩萨、比丘等随侍，顶部飞天盘旋。线条灵动，构图精巧，雕刻细腻，为佛教版画传世佳作。
此卷曾被认为是现存最早标有明确刊刻日期的印刷品。后虽有韩国庆州《无垢净光大陀罗尼经》和日本奈良《陀罗尼经》等更早印本，但简陋残缺，而咸通印本《金刚经》完好精细，远胜二者，被誉为“雕版印刷第一神品”。
最后两张图片是未经修复之前的样貌
1907年，此经被斯坦因盗至伦敦，现藏不列颠图书馆，编号Or.8210/P.2。
刷牙洁齿早于欧洲
莫高窟159窟揩齿图，是中国最早的刷牙图。
研究敦煌壁画发现：中国人的口腔卫生史比欧洲早800年！
欧洲第一把牙刷出现于1780年；1840年法国生产后传至美国。
莫高窟《劳度叉斗经变》中，描绘“外道”皈依时洗浴、剃度、揩齿的情景。揩齿即刷牙，方法如画所示：先以手指蘸药抹牙，再用牙刷刷洗。
虽最早牙刷已失，但内蒙赤峰出土辽代植毛骨柄牙刷可证。刷牙方法在敦煌壁画中清晰可见。
相关问答
请查出描写莫高窟的广告语?_作业帮
请查出描写莫高窟的广告语？题目请查出描写莫高窟的广告语？答案解析解答一边陲明珠莫高奇窟美不胜收！西北明珠，九天揽秀！漠漠黄沙莫高窟，塞北边陲一明珠...
敦煌乐器广告代言人是谁？
是彭丹。敦煌乐器广告代言人是彭丹，“世界上只有一个敦煌，要是没有了，很多中国古典文化艺术就见不着了。”敦煌莫高窟共有492个洞窟。与音乐题材相...
为莫高窟写一个宣传语？
1、人间仙境莫高窟，彩塑精妙绝伦的、壁画宏伟瑰丽的，令人流连忘返。2、飞天的骄傲，艺术的殿堂。3、敦煌壁画显精技，华夏精神展神光。4、人这一生，一定要...
我在敦煌网花一万多买了骆驼会员，但是现在一个星期了都没有...
你好，我在敦煌网花一万多买了骆驼会员，公司承诺两天到账，但是现在一个星期了都...这时候买竞价广告有些浪费了建议先观察一段时间自然流量再买吧我觉得增值...
我想知道敦煌系列的三联画适合挂在客厅吗
墙画客厅三联画的价格不算很贵，我觉得还行，1、杭州旦晨广告有限公司，旦晨海滨小岛莫奈风景三联画，价格：75元产品质量是非常的不错的啊。他们的东西做工上是比较...
著名版画有哪些？-一起装修网
一起装修网问答平台为您提供著名版画有哪些？的相关答案，并为您推荐了关于著名版画有哪些？的相关问题，一起装修网问答平台：装修问题，因我而止。
原神如何实现文化出海与盈利双赢？-ZOL问答
又不让人觉得是在硬塞广告，这样文化输出了还能赚大钱米哈游真会搞，原神不光玩法好，还跟各地文化联动，像和敦煌、张家界那些合作，让老外也觉得中国文化酷炫，自然...
公务员考试中的汉语言文学类包括哪些专业_公务员考试_帮考网
国家公务员考试中文类属于中文文秘专业大类。公务员考试中文文秘类专业按学历层次分为三种情况，以2019年为例：①研究生包括以下专业：文艺学，语言...
2024年出海营销日历有哪些亮点和商机？-ZOL问答
深入解析重要节日，每月精选当季商品推荐。10大营销工具助力，运营技巧轻松掌握...还有十点读书日历、小林漫画日历、故宫周历、敦煌日历、小古文日历、蔡志...
霸屏这垃圾软件坑人!!!!!?快抖霸屏服务体验好不好?_天涯问答_...
[回答]国家层面的垃圾分类法律...显然，上海市在这方面进行了有益的探索和尝试，可以为其他地区所借鉴。金牌解说”网络大赛活动启动相关文章嘉行艺人是要...
