严打美容广告乱象！新规明确处罚措施
来源：中国消费者报
你是否曾被那些夸大效果的医疗广告所困扰？现在，监管重拳来了！近日，市场监管总局发布《医疗广告监管工作指南》（以下简称《指南》），旨在彻底整治医疗广告市场，重点打击制造容貌焦虑等违法行为，为消费者保驾护航。
《指南》清晰规定了医疗广告查处的核心原则，并细化了对违法广告不予处罚、从轻、减轻或从重处罚的具体情形。针对制造容貌焦虑、面向未成年人的医美广告以及使用绝对化用语等常见乱象，提供了明确的法律依据。同时，强化行刑衔接机制，并压实互联网平台企业的责任。
这份指南坚持规范与发展并重，在保障群众利益的同时，致力于营造公平有序的营商环境。它的出台将有力解决医疗广告违法问题，推动行业健康可持续发展。
《医疗广告监管工作指南》要点解读
指南全文
医疗广告监管工作指南
一、为规范医疗广告监管，维护市场秩序，促进行业发展，依据《广告法》、《行政处罚法》等法律法规，制定本指南。
二、只有依法设立的医疗机构才能发布医疗广告，任何单位和个人不得擅自发布。
三、查处医疗广告案件时，需综合考量行为事实、情节及社会危害，确保处罚相当。
四、未经审查发布医疗广告，但内容仅限于医疗机构基本信息且与许可一致的，可不予处罚；若信息不符并造成误导，将依法查处。广告中机构名称涉嫌仿冒的，从重处理。
五、广告审查文件过期后继续发布广告，但内容一致的，可不予处罚。
六、广告内容与核准样件不完全一致，但仅调整背景颜色、字体等非实质性修改的，不认定为违规。
七、广告内容未超出医疗机构主动公开信息范畴且有证明文件的，可不予处罚。
八、广告中宣传医疗联合体信息、展示实景图片、标明位置或介绍诊疗科目等情形，若真实准确，可从轻或不予处罚。
九、对不予处罚的当事人，应进行教育引导。
十、利用代言人作推荐证明的，依法查处；虚构患者或医生形象的，可能认定为虚假广告，甚至移送公安机关。
十一、对功效、安全性作断言或保证的，从重处罚；涉及癌症、近视防控等重大疾病的，依法严惩。
十二、虚构医疗机构隶属关系、评级等关键信息的，按虚假广告查处。
十三、在未成年人媒体上发布医疗广告的，直接处罚。
十四、医美广告制造容貌焦虑的，违反《广告法》，坚决查处；针对未成年人的医美推广，同样违法。
十五、广告中出现绝对化用语的，按相关指南处理。
十六、同一广告存在多个违法情形的，避免重复罚款；构成多个行为的，合并处罚。
十七、无资质人员宣称提供医疗服务的，涉嫌无证行医，移送卫健部门。
十八、互联网平台需履行核验义务，否则将受查处；情节严重的，可能暂停业务。
来源/中国消费者报·中国消费网
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