《繁花》里的广告，算了，不说了……
亲爱的读者，你是否也曾被《繁花》中那些无缝衔接的广告刷屏？2024年开年爆款剧《繁花》近日收官，这部王家卫执导、胡歌主演的力作，不仅创下腾讯视频热度超3万的纪录，更以每集高达10条的广告量，如同黄河路上璀璨的霓虹，让人感叹“乱花渐欲迷人眼”。品牌为何蜂拥而至？剧方吸金多少？一起来探秘！
“直到大结局，才知道它是广告植入”
在《繁花》的商业合作中，软植入广告堪称教科书级别。复古镜头下，经典品牌与剧情完美融合，毫无违和感。
剧中，宝总推销的国货三羊牌，其设计灵感源自90年代风靡的法国梦特娇，那朵标志性胸花，瞬间将观众拉回时尚启蒙年代；而黄河路小卖部的百事可乐广告，悄然点缀着市井烟火气。
电视剧《繁花》中的梦特娇橱窗 来源：腾讯视频截图
范志毅饰演的老范劝汪小姐消气时，递上一根光明牌棒冰；马伊琍演的玲子在好友店中一眼相中雅诗兰黛新品面霜；至真园服务员敏敏则向姐妹炫耀雅诗兰黛口红，生活化场景让广告自然流淌。
剧中出现的光明牌棒冰 来源：腾讯视频截图
身为阿玛尼全球代言人的胡歌，在剧中身着品牌定制西服，量体裁衣时爷叔叮嘱“西装要人穿衣”，细节处处彰显高级感。
胡歌在《繁华》中身穿阿玛尼西服套装 来源：Armani阿玛尼微博截图
据不完全统计，《繁花》片头、片尾及中插广告涵盖约40个品牌，以食品、药品、护肤品为主。首集广告达10则，包括纯甄、东阿阿胶等；临近结局的28、29集均有11则。唯品会广告播放超20集，淘淘氧棉、欧派等品牌后期加入。
部分品牌邀请剧中演员助阵：欧派邀胡歌、唯品会请马伊琍、纯甄找辛芷蕾代言；美团外卖则打造片尾小剧场，增强代入感。
大结局当天，剧方连发四条微博致谢49个合作品牌。有观众恍然大悟：“原来这些是金主！”但也有网友吐槽广告过多，“充VIP也躲不过”，影响观剧体验。
“梦特娇们”有人欢喜有人忧
搭上《繁花》快车的品牌，业绩冰火两重天。
雅诗兰黛2024财年首季销售额跌10.48%，净利润暴跌92.66%，护肤板块下滑22%，处境艰难。
曾风光无限的梦特娇，实体店数量缩减。上海门店或因改造关闭，但品牌承诺持续经营。官网显示，其在北京、上海、广州的积分店仅剩4家、5家和11家。
反之，冠名品牌纯甄表现亮眼。蒙牛2023上半年营收511.2亿元，增7.1%，经营利润涨29.9%；合作方普拉达集团同期销售额增20.5%，净利润飙62%，成衣类增长36.1%，势头强劲。
业内：植入广告也需“方法论”
北京社科院副研究员王鹏指出，《繁花》的热度极大提升品牌曝光，助推销量和形象。虽难估具体数字，但从广告频次看，收入相当可观。
青年剧作家向凯认为，该剧广告收入可达总投入50%，若投资5亿，收益约2.5亿。软植入方能最大化效果，品牌需与剧情契合，盲目投放易适得其反。
王鹏分析，影视剧广告形式包括前贴片、中插、角标和植入式，后者收益最高。快消、美妆、服装等品牌偏好此类投放，大制作剧集更依赖广告降低成本。
猫眼专业版显示，《繁花》出品方包括央视、腾讯企鹅影视等，宣传由百思艺腾等公司负责。
向凯展望，未来广告与内容捆绑将成新增长点，《繁花》的成功为行业注入信心。
（中新经纬）
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