“广告位一天一价”！“苏超”周边售卖火爆，网友犯难：想支持正版，授权货太少
最近，江苏的足球迷们都在热议什么？毫无疑问，是那场席卷全省的足球热潮！这个昵称“苏超”的省级联赛，覆盖13个设区市、历时7个月，不仅赛场内欢呼震天，赛场外的周边产品也卖得如火如荼。
但在这片消费热土上，不少球迷却犯了难。官方授权商品仿佛成了“稀罕物”，网售产品授权模糊，社交论坛上更冒出各种真假难辨的IP招商信息，让人眼花缭乱。
周边爆火，却“正品”难寻
在电商平台搜索“苏超”，扑面而来的热度几乎让人忘记这仅是首届赛事。
在所有热门单品中，各队“战袍”最牵动人心。它早已超越服装本身，化身流动的城市名片。设计师将醒目的地名与独特队徽巧妙融合，每件球衣都成为自豪与归属的图腾，引得球迷争相收藏。
还有因球迷激情呐喊而生的“叫南哥”帆布袋，从赛场热梗发酵成现象级爆款；无锡队以“水蜜桃”为灵感的粉色围巾，也成了看台“标配”。
“到底哪家才是官方店？想支持主队都不知道去哪买。”一位球迷在社交媒体的留言，道出了许多人的心声。
这种“正版难寻”的困境，在记者与商家的沟通中得到了印证。
记者以消费者身份咨询多家热销店铺，回复大多含糊其辞。
被问及“球衣是否为官方授权正品”时，一家月销数百件的店铺客服避而不答，只强调“自家工厂生产，质量保证”。
另一家售卖“叫南哥”帆布袋的商家坦言：“我们是原创设计，不是官方的，球迷喜欢这个梗我们就做了。”
一个IP，两个“主人”
当前市场上“苏超正版”踪迹难寻，背后与赛事IP的归属结构相关。
记者调查发现，虽然“苏超”普遍指“2025江苏城市足球联赛”，但商标法律层面，“苏超”品牌早已存在。
中国商标网显示，早在2016年1月26日，苏州苏超体育发展有限公司便成功注册“苏超联赛”商标。
苏州苏超体育发展有限公司为“苏超”“苏超联赛”商标持有人
此后，赛事主办方江苏省体育产业集团的子公司于同年3月4日提交同一名称商标申请，但被驳回。
不仅如此，赛事昵称“苏超”的商标也由苏州苏超体育在2021年1月8日注册成功。
这一系列结果形成独特商业现象：赛事运营权在江苏省体育产业集团，而传播最广的“苏超”商标权却归苏州公司所有。
“苏超”实际运营方江苏省体育产业集团商标申请被驳回
对此，河南金纬律师事务所张扬律师分析：“这是赛事昵称流行导致IP归属与运营主体分离的典型案例。当最具传播力的品牌符号商标权与主办权分属不同主体时，会给商业开发、合作及市场规范带来不确定性。”
广告位“一天一个价”，警惕假招商
与民间周边市场授权不明相比，苏超赛事商业价值正快速攀升。
记者从知情人士处获悉，赛事商业赞助洽谈异常活跃。
“球场周围6米广告牌，单场价格已涨至15万元，且持续上涨，堪称‘一天一个价’。”该人士透露，这种热度吸引了新能源汽车等新兴产业，咨询量巨大，凸显赛事强大吸引力。
该人士也提醒，伴随热度而来的是合作风险。市面上已出现不法分子假称持有“苏超”商标授权，能保证广告或IP权，收定金后便失联。
他强调，由于官方合作方案仍在动态商议，那些拿着固定赞助权益表招商的行为可信度低。网售苏超周边大多未获官方授权。
他强烈建议：“所有意向合作方务必通过官方渠道接洽，以保障权益。”
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