双喜临门！联通沃派双案例斩获2025 长城奖，单案强势摘金
你知道吗？近期，《喜人奇妙夜 2 》火爆成为现象级综艺，热度持续飙升。节目中，新老“喜人”用生活化爆笑段子直击日常痛点，瞬间引爆年轻人共鸣，收获海量追捧。土豆、吕严凭借脑洞大开的表演脱颖而出，成为全网热议焦点。
其实去年，中国联通专为青少年打造的“联通沃派”品牌，就精准锁定土豆吕严，紧贴年轻喜好，联手推出校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，成功俘获年轻用户，狂揽2681万播放量。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更斩获中国广告界的“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！这波神操作，堪称流量未到巅峰，品牌已坐山顶。
更秀的是，2025年度中国广告业大奖·长城奖名单中，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》，强势拿下中国国际广告节“内容营销类”年度案例，实现“双喜临门”。
在深入案例前，你得了解长城奖的分量——它是广告圈的“硬通货”，业内誉为“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办，四十多年含金量飙升。2018年，被国务院批准为中国广告业唯一国家级大奖，权威认证。
作为中国广告最高荣誉，每年上万作品争抢入场券，评审团云集行业大咖，严苛度拉满。能脱颖而出的作品，代表年度创意巅峰。联通沃派双案例获奖，实打实证明策略创意获专业认可，含金量爆表。
联通沃派做了什么，赢得用户与奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何精准“拿捏”大学生，让品牌潜入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。案例将品牌优势根植于大学生高频现实场景，用“下饭剧”形式融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》聚焦年轻人梦想与自我怀疑，品牌“有梦有方向”理念化为学长支持；
学习场景中，《学长的 U 盘危机》直击U盘损坏痛点，土豆用联通云盘救场，8T超大空间装下一切；
生活场景中，《学长的流量密码》破解校园流量贵困境，悬念引出联通沃派高性价比套餐。
用户看到的不是广告，而是“与我有关”的解决方案，共鸣拉满。
第二，喜剧人设+剧情冲突，软性植入业务。联通沃派借土豆吕严观众缘，打造代入感角色。
吕严以“学长”身份，通过鼓励追梦、U盘危机、套餐秘密三段剧情，制造冲突笑点，观众欢笑中接收品牌优势。
剧情自然带出品牌信息，避免反感，提升认知好感。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现关键节点深度共情。
考研是大学生至暗时刻，焦虑压力爆棚。联通沃派捕捉情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”，学子倾诉心声，学长学姐送锦囊。
案例成功在于精准IP选择。阎鹤祥姓名“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，高级讨喜。
内容层面，短片无生硬说教，以幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验，缓解焦虑。网络稳定、查询工具等业务融入复习场景，实现“内容即营销”。
更关键，活动契合年轻人“好运文化”。年轻人爱转锦鲤，联通沃派接住情绪，用“贺祥”回应上岸渴望。品牌从功能升级情感陪伴，化身考研路上温暖伙伴。
拆解案例，联通沃派获奖绝非偶然。策略核心：围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”为双引擎，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》的日常洞察，还是《鹤祥贺祥》的情绪抚慰，联通沃派用年轻人语言，深入场景，成为追梦“神助攻”。通过价值内容，塑造可信赖成长伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双案例证明：与年轻人沟通，靠真诚陪伴与价值提供，走进圈子，讲他们的故事，默默支持解决困扰。
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