东湖评论：以受众为中心的直播带货普法，创新模式赢得满堂彩
你是否想过，普法宣传也能像直播带货一样火爆出圈？近日，厦门公安的直播带货式普法迅速走红，警察化身人气主播，用“标价”形式直观展示违法代价，如“酒驾套餐：拘留15天，罚款5000元”，强烈的数字冲击让网友直呼“根本不敢下单”。这种花式普法引发热议，打破传统单向宣传，通过直播实时互动深度连接网民，紧扣热点回应关切，以流行网络语术解析案例，实现普法供给与需求同频共振，让法律知识生动入脑，全民学法热情高涨。
网络普法模式持续升级，融合创新激活政务新动能。随着媒介技术迭代，社交媒体成为信息主阵地，视频平台开辟政务宣传新战场，“短视频+直播+电商”模式为政府部门注入活力，大批政务号凭借创意内容收割流量，通过视频场景让宣传鲜活起来。厦门公安的“反向带货”趣味普法再创新高，掀起普法信息革命。自政务号集体入驻短视频平台，各部门打造特色IP，壮大普法矩阵，探索“互联网+法治宣传”，多次登上热搜榜，让网民轻松学知识。例如，深圳卫健委的微短剧《霸总剧里当冤种医生》，四川监狱局的“温柔声音讲狠话”警示视频，以及厦门公安的直播带货普法等。这些政务号内容有“心”更添“新”，点燃网络宣传声势，推动普法进阶，让法治观念深入人心。
普法供给与群众需求共鸣，立足群众思维挖掘创意突破口。法律源于民、用于民，新时代普法关键在于内容扎根现实、主题紧跟潮流。普法工作贴近生活，厦门公安的成功背后，是宣传方式、话题表达、内容制作全面践行贴近群众思维。乘直播电商东风，警察以正能量“主播”形象亮相，选取盗窃、酒驾、诈骗等热门话题互动，话术融入网络热梗，以亮眼创意开辟新赛道，激发网民学法兴趣。这种走心服务式普法，实现供需共振，圈粉群众兴趣，提升宣传吸引力，强化社会学法氛围。社交平台上的每个热点案件都是最佳普法素材，只有供给与需求双向奔赴，加强主体链接，才能让法律“飞入寻常百姓家”。
量化受众驱动全域升级，盘活“沉睡”普法资源。政务宣传常带严肃感，易产生距离，即使关乎民生，大众阅读耐心有限，影响社会治理现代化进程。短视频时代，部分政务号仍以“想象受众”为出发点，固守“站桩输出”，忽视视频动感，互动弱、链接差，难以胜任网络普法新任务。厦门公安作为创新先锋，嵌入流量思维，量化受众实现内容升维，多次以新招登顶热搜，其账号粉丝量和播放量位居头部，背后是专注流量、用心创意，让法律知识入脑入心。互联网普法不能自说自话，需告别单向“贴告”，以量化视角激活资源，全域升维内容，出心才能出彩，赋能法治建设持续向好。
奋进强国路，法治是基石，需深化习近平法治思想宣传，改进法治教育，优化营商环境普法。应以厦门公安为标杆，新时代网络法治工作需量化受众思维、拓展新格局，统筹资源，融合创新业态，提升政务服务触达，绘制现代化普法新画卷。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：田雯（宜昌枝江）
责编：詹蔷
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