骆王宇带货油橄榄精华事件尘埃落定：官方定性虚假宣传，罚款50万元
大家有没有关注最近美妆圈的大新闻？千万粉丝头部博主骆王宇带货的希妍萃CSS油橄榄精华事件终于迎来官方结局。上海市金山区市场监督管理局最新认定，运营公司上海景跃贸易有限公司存在虚假广告行为，不仅要求其停止宣传、消除影响，还开出了50万元罚单。
官方一锤定音：虚假广告罪名成立
今年2月，抖音测评博主“大虎课代表”将CSS油橄榄精华等6款产品送检。关键发现是，油橄榄叶提取物的核心成分橄榄苦苷和羟基酪醇，在CSS产品中完全未被检出。
一位美妆行业药学专家打了个比方：“这就像买麻辣手撕鸡，结果只有调料没有鸡肉——成分名不副实。”他进一步透露，植物提取物领域监管宽松，品牌常钻空子。“化妆品法规对油橄榄提取物没有明确定义，但药品标准有严格规定。CSS就是利用这点打擦边球，结果玩过头了。”
处罚决定书显示，上海景跃贸易在小红书宣传产品“来自地中海沿岸”且“含有较高橄榄苦苷”，但实际产品并非地中海来源，检测中也未检出橄榄苦苷。这种夸大宣传直接导致虚假广告定性。
涉案产品于2021年备案，成分包括油橄榄叶提取物等。虽然检测出羟基酪醇和部分备案成分，但品牌方无法提供橄榄苦苷的检测报告，成为处罚关键。
上海市金山区市场监督管理局最终裁定，上海景跃贸易构成虚假广告行为，处以50万元罚款。
值得注意的是，CSS油橄榄精华主打“大牌平替”，价格仅为同类热销产品欧玛的三分之一左右，大促时甚至低至209元买一送一，性价比宣传吸引大量消费者。
博主先行赔付：带货翻车谁担责？
今年7月，骆王宇宣布个人出资全额退款给所有购买用户。他透露，该产品仅其直播间销售额就达1.5亿元，品牌方不愿退款，法律途径耗时漫长，因此决定自己承担。“如果退款压力过大，我的合作机构会接手后续部分。”骆王宇同时表示将暂别网络。
“大虎课代表”对此评论：“品牌赢了，博主和消费者都被耍了。博主自掏腰包是最不理想的结局，说明品牌方逃避责任。”
类似案例中，头部主播往往选择先行赔付。例如辛有志“燕窝事件”后退一赔三，再起诉品牌方追偿。但品牌方可能失联或破产，博主维权成本高昂。
骆王宇复出直播：数据起伏明显
停播数月后，骆王宇在今年双11前夕重返直播间。蝉妈妈数据显示，双11期间他直播14场，场均销售额500万-750万元，美妆护肤占比超九成。
今年双11期间骆王宇直播数据。
对比历史数据，油橄榄事件后直播间销量暴跌，复播后虽回升至去年水平，但双11表现不及往年。去年双11场均销售额达7500万-1亿元，而今年双11场均仅500万-750万元。近30天内，骆王宇抖音账号掉粉17.8万，风波影响仍在持续。
采写：南都记者 汪陈晨
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