脉动3D广告风波：出圈与越界的公共空间博弈
公交站台上的“脉动”广告引发热议。图/社交平台视频截图
最近，你有没有注意到公交站台的变化？达能旗下饮料品牌“脉动”投放的3D立体户外广告，正因创意过度而遭吐槽。
据界面新闻报道，这款广告以巨型瓶身造型呈现，高度超1.5米，凸出部分达30厘米，直接挤占公共空间，影响市民休息并带来安全隐患，引发网友不满。达能官方客服回应，已收到反馈并将积极处理。
从设计看，广告将平面画面立体化，确实更吸睛。但放置在公交站台，却产生负面效应：座位被挤占，原本容纳3—4人的区域，现在仅能坐下1—2人；行人稍不注意就可能碰撞。这些反馈值得广告方深思。
目前，一些地方回应称法规无明确禁止。广州公交集团广告传媒公司表示，当地规范未禁止候车亭特型广告；成都、西安等地的条例也未见相关规定。《城市户外广告设施技术规范》要求广告不影响公用设施使用。3D广告导致站台拥挤，是否算越界？需进一步审视。
社交平台上，部分站台已调整座位，将立体广告前的座位挪开。这种应对必要——广告本是站台附属品，若影响设施功能，便是本末倒置。
此事揭示更大问题。随着技术进步，广告不再只是信息载体，而是介入公共秩序。今年5月，成都春熙路的3D仿生蛇广告就因逼真效果引发不适，类似案例显示立体化带来的多元反应。
这些事件凸显创意广告与公共空间的张力，也暴露规范滞后。如何在吸引眼球与保障公共利益间找到平衡？考验广告方的责任意识，也呼吁监管前瞻性回应。
多地法规缺失的现状下，此类案例提醒：户外广告可出圈，但不能越界。完善细节规范，让创意既绽放光彩，又不损公益。
撰稿 / 江城（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 王心
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