定向广告违规引爆天价罚单，Meta陷入欧盟监管风暴
来源：澎湃新闻
您是否曾疑惑，为何在线广告总能精准捕捉您的兴趣？Meta的案例揭示了背后隐忧。Facebook母公司Meta再遇重挫，继欧盟反垄断调查后面临118亿美元罚款，又因强制用户接受定向广告，被欧盟隐私监管机构开出巨额罚单。
当地时间1月4日，爱尔兰数据保护委员会强势声明，Meta不得以用户合同为借口，依据在线活动投放行为定向广告。该委员会指出，此类广告违反欧盟《通用数据保护条例》，属违规行为，故对Meta处以3.9亿欧元罚款。Meta承担2.1亿欧元，Instagram担责1.8亿欧元。
据了解，欧盟《通用数据保护条例》于2018年5月生效。为规避条例，Meta通过用户协议迫使同意个人数据处理，以提供定向广告，剥夺用户选择权。
这一策略激起数字版权组织Noyb抗议，并向监管机构投诉。
2021年，爱尔兰数据保护委员会发布草案，对Meta罚款仅3600万美元。但因其他机构异议，欧洲数据保护委员会介入，最终罚款额飙升至3.9亿欧元。
Meta回应称，坚决反对裁决并计划上诉。Meta发言人通过电邮表示，关于无法在欧洲提供个性化广告的说法错误，并强调公司遵守欧盟法律，依赖合同进行广告投放。
《华尔街日报》分析，此裁决可能重创Meta核心广告业务，迫使平台允许用户关闭定向广告。
Meta最新财报显示，2022年第三季度广告收入272.37亿美元，占总收入277.14亿美元的98.27%，其中欧洲贡献近四分之一。
目前，爱尔兰数据保护委员会要求Meta三个月内重新评估广告法律依据，确保合规。
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