恋爱脑还是孤勇者？珀莱雅携手余秀华打造话题广告
记者 | 吴容
编辑 | 马越
你是否曾为爱情中的抉择而纠结？诗人余秀华在微博坦言：“爱情是刀刃上的一抹蜜，但它只是生命的一小部分，生命更自由，孤独无法靠他人排解。”这条发自肺腑的感慨，在经历戏剧性感情后，瞬间吸引超6万点赞，与珀莱雅发起的“敢爱，也敢不爱”话题高度共鸣。
自以《我要穿过大半个中国来睡你》一诗成名，余秀华始终是话题焦点，被冠以“中国的艾米莉·狄金森”等标签。
今年初，46岁的她与32岁的杨槠策公开恋情，这段跨越年龄的恋爱本有望打破世俗，却在家暴疑云中匆匆落幕。
有网友认为，余秀华未能成为完美收场的大女主；也有人赞赏她的诗作展现女性主体意识，本人更以亲身经历践行诗中的勇敢。这些热议持续发酵，成为珀莱雅与余秀华合作的绝佳契机。
对于这次合作，网友态度分化：有人觉得余秀华的经历契合主题，有人质疑与化妆品关联度低，还有人称品牌“过于精明”，推动话题不断升温。
除了余秀华，珀莱雅还邀约作家安东尼、辩手马剑越等数十位KOL发声，并在杭州西湖沿线公交站牌、扶手等铺设海报，营造沉浸式场景。目前，微博“敢爱，也敢不爱”话题已突破2500万浏览，互动火爆。
从创意到执行，珀莱雅此次营销延续了品牌一贯的调性，以多维度战术触达用户。
早在去年520，珀莱雅便围绕爱情议题发起讨论，呼应社会学家沈奕斐的观点：“爱情是勇敢者的游戏，需拥抱不确定性，敢于碰撞成长。”这一话题引发广泛共鸣，让用户有话可说。
营销背后，更深层的是对女性情感需求的洞察与关爱。
例如，部分女性易因情感波动而委屈求全，或迫于年龄、孤独走入感情却受伤。但女性价值不限于爱情与婚姻，社会应尊重其选择，而自爱才是爱的基石。
随着女性意识觉醒，品牌唯有真正理解并尊重其需求，宣扬契合的价值观，而非简单蹭热点，才能引发深度共鸣，赢得好感。
珀莱雅的话题精准对标目标消费者——女性群体，通过情感营销强化连接。
此前，珀莱雅多次为女性平等、职场公平等议题发声，例如去年妇女节联合《中国妇女报》发起“性别不是边界线，偏见才是”活动，邀请李银河等意见领袖打破刻板印象；今年则推出《醒狮少女》短片，展现女性力量绽放。
类似案例还有SK-II的“改变命运”系列、Olay的“无惧年龄”系列，它们都通过价值观传达，与用户建立深层情感纽带，而非依赖浮夸的短平快内容。
美国心理学教授斯科特·普劳斯在《决策与判断》中指出，消费者的社会群体和角色是购买决策的关键因素，群体价值观常映射个人价值观。这解释了为何广告日益注重价值观输出。
当品牌以创意揭示用户内心的潜藏动机时，这种真诚表达能收获真实反馈。正如DDB创始人威廉·伯恩巴克所言：“传播人应聚焦不变的人性，挖掘原始动力，才能切中核心。”
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敢爱,也敢不爱。敢爱是女性的权利，敢不爱亦是所有人的自由。珀莱雅选择余秀华代言，彰显品牌敢于拥抱真实与争议的勇气。
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