沉淀记录，历史传奇——独家对话华文广告口述项目发起人吴金君
您是否好奇，谁在守护华文广告的宝贵记忆？吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，2014年兼任南京大学新闻传播学院客座教授，并在浙江大学、中国人民大学等多所高校担任导师。他长期推动华文广告国际传播，2025年发起“华文广告口述历史”项目，致力于留存行业历史与传奇。
引言：
想象一下，2025年4月1日，上海的春日暖阳中，“华文广告口述历史”项目悄然启动。首位受访者是新加坡广告才女林少芬，以“心有多大，舞台就有多大”闻名。时机紧迫，林少芬艺术展刚闭幕，返新前唯一空档便是4月1日。项目logo尚在修改，挂牌仪式未备，吴金君果断带领南京大学四位研究生分工协作，完成深度访谈。两个多小时交流产出两万多字精华，发布后引爆业界关注，项目从此扬帆。
跨越二十年的延续
2005年，吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》杂志，借鉴口述历史手法撰写人物稿。工作三个月后升任编辑部主任，四个月后成为执行主编。当时稿件受版面限制，每篇仅5000-6000字。一年后，他在上海创办国内首档周播广告人物访谈栏目《西园广告人物》，录制六十多期。2014年，他兼任南京大学客座教授，开设创意课程，并带领学生采访国际广告节评审，累计访谈五六十人。2025年，口述历史项目突破字数、时间和内容限制，每位受访者采访三小时，成稿两万字，纵深挖掘故事。吴金君视此为时光回响与行业延续。
拒绝遗忘，以故事传承历史。华文广告行业人员流动大，资深前辈纷纷离开或转行。吴金君坦言，邀约时常遇阻，前辈认为年轻人已不识自己。项目通过对话沉淀精华，滋养新人。在数字算法和人工智能时代，面对面口述历史看似笨拙，却彰显广告本质——讲故事。吴金君强调，故事即历史，不记录则传奇随人消逝。
还原真实，以传奇实现延续。广告行业缺乏历史沉淀，项目注重收集经典作品，还原创作全过程。年轻人对“广告黄金年代”模糊存疑，误解频生。吴金君指出，不知前生，何谈今生后世？项目旨在成为行业灯塔与丰碑，通过亲历者讲述，为年轻人解答行业高度、职业方向等疑惑。他不求复制前人，而望激发新人成就自我，推动行业进步。
“聚焦”是项目核心目标。资深前辈虽多次受访或出自传，但信息碎片化。吴金君希望聚合记忆，打造记忆库、资料库和史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿，促进交流。吴金君与杂志社缘起2007年，他创办《西园广告人物》时保持撰稿习惯，并合作专访行业教父。2014年后，纽约节和伦敦奖采访稿亦登载杂志。
志同道合的人总会相遇
华文广告前辈如繁星，筛选标准灵活——凡有贡献者皆可。机缘主导相遇。项目构思时，友人一致推荐新加坡才女林少芬。她2014年离业，联系不易。但发心至诚，机会降临：吴金君偶知林少芬上海展览，通过好友陈耀福引荐，顺利约访。
因缘奇妙，香港之行更显戏剧性。纪文凤是广告界“火凤凰”，1995年退业，吴金君与之无交集。广州出差时，广东省广告协会秘书长推荐纪老师，照片中她神采奕奕。北京采访奥美前董事长TB时，得知“奥美”译名出自纪文凤，经Vanessa和TB牵线，香港采访成行。准备中，吴金君发现更多交集：纪老师曾执教香港浸会大学，而吴金君曾授课；二人均曾在清华讲课。采访前日，先访劳双恩，他赠书《乜都有哲学》，主编正是纪文凤。冥冥中线索相连，时空交错成动人故事。
访谈双方的彼此奔赴
项目团队三十多人来自南大、浙大等校，跨专业如西班牙语、历史等，活力十足但挑战并存。假期地理局限，前期线上交流，首次线下见面即香港采访。采访提纲初稿常窄化技术，淡化历史。吴金君视学生参与为传承，每期口述史必留印记。
为确保质量，流程标准化：两周资料收集，两周提纲撰写，三遍修改达80-120问题；采访3-4小时，两周整理录音，两周初稿，一周定稿，受访者两周确认。每篇耗时三至四月，学生仅参与一位口述史。
前辈见提纲感动，学生学术式资料收集，甚至找回失传作品。受访者全情投入：超五小时访谈、自愿补材、反复修改视作职业总结。
影音指导李海伟，现新华社记者，20年前与吴金君合作《西园广告人物》。重聚项目，他义务支持，解决上海拍摄设备，提升效率。马来西亚采访中，KK迅速协调The One Academy团队，一月内完成潘仕屏等三人访谈。
志同道合者浇灌下，项目开花结果。截至8月，上海、北京、吉隆坡、香港采访15人，5篇完稿，9-11月每月完稿5篇。南大30名新成员就位，年底目标20人。稿件拟由南大胡菡菡老师2026年成书。同年，吴金君将推广告导演专题访谈，首访台湾导演彭文淳。
让世界看见华文广告
吴金君非广告科班，曾志在作家，首份工作结缘资深广告人，扎根行业。2007年任纽约节中国代表，年收千件获奖作品，在互联网不发达年代，此为宝贵养料。他与前辈汉化作品，比照中外，感华文广告与国际差距。
2009-2010年，纽约节亚洲和全球颁奖典礼落地上海，华文广告登台者寥寥。2010年后，中国经济腾飞，华文广告拥抱世界，国际4A吸引人才，氛围火热，本土广告人成长，国际奖成绩亮眼，连获戛纳大奖。后经济变化，获奖减少，行业态度微妙。
华文广告独特性未显国际。泰国、日韩广告风格鲜明，华文广告受文化多样性影响，缺乏共识。2024年，纽约节实效奖30周年，吴金君推动大中华区独立设赛，首允中文作品直参，由资深评审评选。他坚持使用全球系统、标准奖杯，体现尊重。获奖作品获同等宣发，入WARC案例库。吴金君梦想建华文广告口述历史博物馆，线上线下融合，展示代表性作品。
“华文广告口述历史”是短期十年计划，吴金君坚定推进，探索行业价值，突破学科限，成为文化社会学研究。秋日新受访者将至，他持续奔忙——邀约、协调团队、多城计划。未来，当问华文广告模样，项目便是温暖答案。
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