中插广告暴利之路：从50万到500万的惊人跃迁
亲爱的观众，你是否曾在追剧时被突然冒出的广告词逗乐或出戏？比如“老板，你这活动叫啥？”“拼刀刀！”或是“48寨高人哪来的？”“帮帮帮，网课上某帮！”……这些看似无厘头的对话，正是热播剧流行的“创意中插广告”。短短30秒的植入，价格却高得惊人，背后隐藏着怎样的吸金密码？
近日，天眼查App曝光了一则诉讼：正午阳光因中插广告收益起诉乐视网。判决书显示，单支口香糖中插广告收益高达468万元，扣除成本后，双方各分得159万元，让人惊叹其暴利。
记者调查发现，头部剧集已成为广告植入的重灾区，尤其是创意中插、贴片广告等多种形式，平台和广告商争相追捧。自2015年《暗黑者2》首次试水以来，中插广告价格从50万一路飙升至500万，暴涨十倍，成为行业新贵。
《欢乐颂2》中的口香糖植入广告
正午阳光与乐视网的纠纷源于2017年热播剧《欢乐颂2》的口香糖广告。正午阳光称，乐视网委托制作三支中插广告并删除竞品镜头，但未支付分成费用。法院判决乐视网支付欠款189万余元，揭开了中插广告的天价面纱。
一审结果显示，这三支广告总收益468万余元，扣除150万费用后，收益318万元，双方平分各获159万元。中插广告的真实价格首次曝光，凸显热播剧的吸金能力。
《欢乐颂2》播出时就被诟病广告泛滥，除中插外，还有贴片、情节植入等50多个品牌，观众吐槽“广告里插播电视剧”。业内人士透露，此类头部剧广告植入收入已破亿，堪称行业天花板。
《有翡》的中插广告植入
业内人士指出，剧集广告植入日益多样，包括片头广告、剧情植入、创意中插等。虽然创意中插由演员出演、剧情搞笑，但常在高潮处突兀出现，严重影响观剧体验。广告商却趋之若鹜，因覆盖广、转化高。
追溯历史，2006年《武林外传》的“白驼山牌壮骨粉”中插纯属搞笑，无实际产品。2013年《龙门镖局》首次引入真实品牌，带来500万-700万收入。2015年《暗黑者2》制片人白一骢开创创意中插模式，初期一条仅50万，还买一送一，如今却成香饽饽。
《赘婿》的中插广告植入
这种模式迅速走红，2016年《老九门》的7个创意中插收入超4000万。随后的《如果蜗牛有爱情》《鬼吹灯》《庆余年》《赘婿》等剧纷纷效仿，价格从50万涨至500万，十年涨十倍，成为广告植入的黄金赛道。
红星新闻记者 邱峻峰 编辑 乔雪阳
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相关问答
你怎样看待有些电视剧中植入太多广告?
影视剧覆盖广、影响力大，作为广告媒介优势明显。低成本高回报吸引品牌方疯狂植入，但过度会引发观众反感，需平衡商业与艺术。
影视剧中，广告植入的方式都有哪些?
当前植入方式多样，包括创意中插、剧情融入、贴片广告等。影视剧高度发达，成为企业传播商业信息的热门途径，形式不断创新。
如何评价电视剧《巡回检察组》中出现的那么多的生硬的植入广告?
资本驱动下，广告无孔不入，该剧被戏称“人民的广告”。生硬植入削弱剧情，观众无奈，反映行业过度商业化的弊端。
最近热播的电视剧《破冰行动》中有明显的广告植入，大家感觉怎么样?
《破冰行动》热度高，广告植入巧妙设计剧情，花式融入不易察觉，反而增强真实感，观众接受度较高。
怎么看待影视作品中的植入式广告?-ZOL问答
植入式广告是双刃剑：合理植入可补贴制作成本，但过度会破坏作品完整性。需在商业与艺术间找到平衡点。
你怎么看待那些本身还好，但广告植入做的多的影视剧?
植入多少不影响剧集本质，如《爱情公寓》广告自然融入剧情，毫无违和。关键在于手法是否巧妙，而非数量。
美国电视剧有75%的资金来源于植入式广告。植入式广告是...
美国剧集高度依赖植入广告，通过文化传播让消费者潜移默化接受品牌。这种模式保障作品资金，但需避免过度商业化。
为什么这些年电影电视剧不太植入苹果手机广告?是苹果被淘汰了吗?
并非淘汰，而是国产品牌崛起，如华为受追捧。苹果担心竞争，减少植入，转向其他营销策略。
蓝翔为什么这么火?-红网问答
蓝翔火爆源于简单粗暴的广告语“挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔”，长期轰炸下深入人心，成为文化现象。
《金太狼的幸福生活》中为啥这么多的海马汽车镜头?有合作?-ZO...
剧中海马汽车镜头多是典型植入广告，品牌与剧方合作，通过角色使用自然曝光，提升品牌认知度。
