市监总局公布10起网络虚假宣传不正当竞争典型案例，涉抖音淘宝天猫京东
您是否曾被直播间的火爆人气所吸引，冲动下单？小心，那可能是一场精心策划的骗局！7月28日，国家市场监管总局重磅发布2021年反不正当竞争执法典型案例，集中曝光第二批10起网络虚假宣传案件，抖音、淘宝、天猫、京东等主流电商平台均被卷入。
图片来源：市场监管总局网站
据通报，10起案例揭露了四种隐蔽刷单手法：“直播带货”数据注水、专业团队代刷、虚假交易拍A发B、“寄空包”伪造物流。市监总局特别指出，“寄空包”式刷单极具迷惑性，将成为下一阶段重点打击对象。
案例1聚焦抖音某服装店。2021年1月起，该店在直播中雇佣“水军”刷高在线人数，营造虚假热闹场面，误导消费者。此举违反《反不正当竞争法》，已被处以2.3万元罚款。
针对直播数据造假，市监总局犀利指出：当下消费者依赖“内容评判”购物，而流量变现却催生刷单乱象。粉丝数、观看量、点赞量皆可伪造，部分商家通过直播间“虚假繁荣”诱导非理性消费。
案例2、3涉及淘宝商户。商家通过旺旺联系老客或“刷手”，采用拍A发B手段，收货后虚构好评，分别被重罚15万元、2万元。
市监总局强调，此类拍A发B行为看似正常交易，实则暗藏猫腻。无论违法手段如何伪装，都难逃法律制裁。
案例4至6揭露职业化刷单团伙。例如天猫某鞋店，2020年底雇佣刷单群及老客虚构销量，被罚2万元。这类团伙分工明确、技术专业，已形成黑灰产业链，严重破坏市场信任。
监管部门表态，将对规模化刷单行为加强行政处罚与刑事衔接，构成犯罪的坚决移送司法机关。
其余4起案例通过物流造假完成“寄空包”刷单，涉淘宝、天猫、京东平台。商家购买空包单号，配合“刷手”伪造物流信息，罚款金额2万至20万元不等。
市监总局警示，“寄空包”刷单融合物流造假，完成交易全链条伪装，隐蔽性极强，是下一波打击重点。
2021年，市场监管总局全国专项整治网络不正当竞争，严打直播带货、网红博主刷单等行为。上半年共查办案件3128起，罚没金额高达2.06亿元。
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