双金闪耀！联通沃派双案例横扫2025长城奖，单案强势夺金
嘿，你最近追《喜人奇妙夜 2》了吗？这档节目热度爆棚，成功跻身现象级综艺行列！新老“喜人”用生活化爆笑段子精准击中年轻人笑点，引发强烈共鸣，俘获大批粉丝。土豆和吕严凭借脑洞大开的表演风格脱颖而出，成为全网热议焦点。
其实早在去年，中国联通旗下青少年品牌“联通沃派”就精准锁定土豆吕严，紧贴年轻人喜好，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲。这部作品成功俘获年轻用户的心，累计斩获2681万播放量。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更拿下中国广告界的“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！这波操作堪称神级，流量还未登顶，品牌已坐稳巅峰。
但这还不是全部！2025年度中国广告业大奖·长城奖名单中，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》斩获“内容营销类”年度案例，实现“双喜临门”。
深入案例前，先了解长城奖的分量：在广告圈，它是公认的“硬通货”，被誉为“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办。四十多年来含金量飙升，2018年更获国务院认证为业内唯一国家级奖项。
作为中国商业广告最高荣誉，每年上万件作品激烈角逐。评审团由广告理论专家、一线公司掌舵人和行业大咖组成，严苛性拉满。能脱颖而出的作品代表当年创意巅峰水平。联通沃派一举拿下双奖，背后是策略和创意获专业级认可，含金量爆表。
联通沃派如何赢得用户和奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何“拿捏”大学生，让品牌信息深入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。
案例最大亮点是将品牌信息根植于大学生高频现实场景，用“下饭剧”形式融合营销与生活。
娱乐场景中，《学长的鼓励》生动描绘年轻人追梦激情与自我怀疑挣扎，品牌“有梦有方向”理念化为学长对学弟音乐梦想的支持；
学习场景中，《学长的 U 盘危机》直击大学生痛点：U盘损坏导致资料丢失。土豆用联通云盘救场，8T超大空间轻松容纳论文视频；
生活场景中，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。通过“学长豪横下载高清电影”悬念，自然引出联通沃派套餐高性价比优势。
在真实校园场景中，品牌信息化为解决方案。用户看到的不是广告，而是“与我相关”的生活助手，共鸣感爆棚。
第二，喜剧人设+剧情冲突，在强内容中软性植入业务。
联通沃派借力土豆吕严的观众缘，量身打造代入感角色。吕严以“学长”身份亮相，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情制造戏剧冲突和笑点。观众在欢笑中接收联通沃派套餐优势及品牌理念。
这种剧情自然带出品牌的方式，实现业务曝光零反感，大幅提升大学生品牌认知。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现品牌在人生关键节点的共情力。
考研是大学生至暗时刻，充满焦虑与压力。联通沃派精准捕捉群体情绪，邀请阎鹤祥化身考研好运官空降校园。学子大胆倾诉心声，学长学姐送上锦囊。
案例成功首先在于明星IP精准选择。阎鹤祥姓名自带“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，高级讨喜，记忆点满分。
内容层面，短片以轻松幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验，极大缓解焦虑。稳定网络、便捷工具等业务巧妙融入复习场景，实现“内容即营销”。
更关键的是，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人热衷转锦鲤、拜考神，联通沃派用“贺祥”回应“上岸”渴望。品牌从功能升级为情感陪伴，化身考研路上温暖伙伴。
拆解案例，联通沃派获奖绝非偶然。其创意策略核心始终围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”为双引擎，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》对日常需求的细致满足，还是《鹤祥贺祥》对考研学子的情绪支持，联通沃派都用年轻人喜爱的方式成为追梦“神助攻”。通过有价值、有温度的内容，塑造可信赖的成长伙伴形象。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双重获奖证明：与年轻人沟通，关键在于真诚陪伴与价值提供。走进他们的圈子，用他们的语言讲他们的故事，在默默支持中解决真实困扰。
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