独家对话｜云木长风李思源：搜索营销已成品牌增长引擎
亲爱的读者，您是否注意到搜索营销正在重塑品牌竞争格局？在数字经济澎湃浪潮中，搜索营销已从简单的引流工具升级为品牌经营的核心战场。益普索与巨量引擎联合发布的《2025搜索品牌广告营销价值手册》显示，搜索已成为连接消费需求与商业价值的关键枢纽，这一变革正加速落地。近日，云木长风创始人兼CEO李思源结合行业数据与实战案例，深度解析搜索营销趋势，为品牌增长提供硬核洞察。
李思源（左）与主持人（右）
“消费者行为的革命性转变，是搜索营销价值飙升的核心动力。”李思源强调，如今用户更倾向于主动搜索——看到心仪商品立即查品牌，遇到生活难题直接找方案。这种“主动出击”模式，让搜索成为品牌连接高意向用户的黄金入口。数据印证了这一趋势：近八成品牌计划加大搜索投入，某头部3C家电品牌通过聚焦搜索营销，ROI大幅提升；快消、美妆行业中，“内容种草-搜索承接-下单购买”链路已成标配，搜索扮演着关键“转化器”角色。
谈到平台生态，李思源犀利指出抖音搜索的独特优势。数据显示，超80%抖音月活用户高频搜索，人均月搜索超100次，年搜索PV暴涨75%。更核心的是“搜推联动”机制：每5条内容就有1条通过搜索兴趣分发，超22%流量与搜索相关。这种模式极大缩短转化路径——电商场景中63%搜索用户直接下单，本地生活场景搜索意图飙升71%，团购转化占比达36%，实现从“信息查询”到“即时决策”的飞跃。
在品牌落地层面，搜索品专的战略价值空前凸显。李思源解读，品专作为品牌“官方门户”，具备“有搜必现、承接必需、经营必选”三大价值：电商品专对直播间拦截率提升3.1倍，店铺拦截率暴涨33倍，品牌认可度提升15%-20%；92%用户认为品专能高效承接需求，84%认可其信任度提升。2025年品专升级更贴近实战：矩阵化功能支持多店多直播同步，雅诗兰黛借直播矩阵使搜索观看量提升17%；个性化展示匹配用户意图，某洗衣液品牌首页销售额增长46%；“星搜一体”融合达人种草，为新品提供“二次爆发”动能。
针对行业差异，李思源亮出多套战术组合。本地生活领域，华住会通过“品专+矩阵直播”联动，会员月活动ROI超行业3倍，品专贡献GMV占比37%；汽车行业，岚图用专属品专拦截竞品流量，品牌搜索量提升6.5%，留资线索翻倍；游戏行业，《蛋仔派对》借品专开展新游防御，安装量激增3.9倍，日均涨粉8.3倍。“电商品牌需打通「种搜购」全链路，本地品牌聚焦到店转化，品宣类品牌强化心智占领。”李思源表示，这种场景化打法与云木长风“精准协同、高效落地”理念高度契合。
展望2025，李思源预见搜索营销将“技术更深、场景更广”。品专自助化升级支持巨量千川创意管理，云图工具精准筛选“必买词、推荐词、潜力词”，提升投放效率。“搜索已超越流量，成为品牌资产核心。”李思源强调，云木长风将整合资源，助力品牌抢抓“搜推联动”“星搜一体”机遇，在增长赛道上实现突破。
关于云木长风：云木长风专注国家级新闻发掘，沉淀品牌权威价值，以专业实力构建高端形象。创始人深耕政企营销与品牌战略，曾主导多项国家级项目，团队以国家级标准定制服务，严格遵循“需求锚定-线索提纯-规范对接-交付保障”流程，确保服务符合国家宣传导向。
相关问答
搜索引擎广告怎么做?
搜索引擎营销（SEM）是基于搜索引擎平台的网络营销活动，利用用户对搜索的依赖实现推广。关键在于关键词优化、广告投放和效果分析。
常见的搜索引擎广告有哪些?
常见形式包括关键词广告、竞价排名、地址栏搜索广告和网站登录广告等。关键词广告通常显示在搜索结果页的醒目位置。
怎么在网站上投广告，当顾客搜索关键字时能进入我的站点?
若专注搜索引擎广告，需开通竞价账户（如百度、360搜索），设置关键词和出价，优化落地页以提升转化。
做搜索营销通过哪些渠道?
搜索营销渠道包括搜索引擎广告（百度、360）、社交媒体广告（微信、微博）、内容平台（知乎、头条）和视频平台（B站、抖音）等。
搜索引擎里的广告，为什么拼命往搜索页挤?
搜索引擎依赖广告盈利，广告位竞争激烈。权威内容如百科广告较少，因注重可信度。
uc如何关闭搜索引擎的广告?
在UC浏览器中，依次点击设置-隐私设置-个性化广告推荐管理，即可关闭广告推荐。
有没有广告很少、很实用的搜索引擎或查资料网站?
推荐Google搜索，其算法精准、广告干扰少。可尝试专业学术数据库或权威信息平台。
现在的百度为啥搜索后置顶的全是广告?
百度主要收入来自广告，这是商业模式的体现。其他搜索引擎同样如此，广告支持平台运营。
好一点无广告的搜索引擎有哪些?
可尝试注重隐私的搜索引擎，如DuckDuckGo，或使用广告屏蔽工具优化体验。
今日头条搜索窗口隐藏广告，商业化是否过度?
这是市场发展的必然。平台需平衡用户体验与商业价值，广告是当前主流变现方式。
