这个端午，五芳斋以创新玩法重塑年轻营销新标杆
你是否好奇，一个百年老字号如何在新潮平台上焕发青春？端午节吃粽子是千年传统，但五芳斋却用一场脑洞大开的互动赛，让古老习俗焕发新意。素有"粽子大王"之称的五芳斋，近年来以"最会搞事情"出名，今年端午携手抖音发起区域互动赛，短短时间内话题播放量高达3.5亿，吸引4万+用户参与，掀起一股年轻化营销风暴。
科幻大片《招待所》：五芳斋的年轻化营销新篇章
继春节、重阳节复古广告后，五芳斋推出科幻风大片《招待所》，以电影级画面讲述糯文化奇幻故事。片中李白、爱因斯坦等跨界同台，打造出既熟悉又新奇的视觉盛宴。这部作品不仅是文化科普，更是一次品牌年轻化的深度尝试。
老字号如何赢得年轻消费者？五芳斋交出了完美答卷：坚守百年匠心，同时拥抱互联网化变革。一方面传承手作之美，另一方面积极创新，推动品牌走向"轻、快、互联网化"新阶段，成为中华美食的守味者与创新者。
端午期间，抖音成为五芳斋的主战场。延续《招待所》科技感，发起粽子星人请举手挑战赛，通过多元互动方式连接用户，实现引流转化，成为平台焦点品牌。
粽子星人请举手区域互动赛由五芳斋官方账号首发，邀请@万能的小孙等抖音红人助阵。5月25日上线，仅三天播放量达1.3亿，引爆阶段关键作用显著提升品牌声量。
创意贴纸引爆互动：立体化传播的魔法武器
贴纸是挑战赛的核心玩法，五芳斋科技感贴纸增强视频生动性。随着舞蹈动作，天外飞粽动态呈现，打造惊喜科技感。贴纸使用超2万人次，为行业树立创意营销新标杆。
此次互动赛在播放量、参与度及贴纸使用上成效显著，堪称端午营销教科书案例。五芳斋精准把握新生代心理，借势节日热点，通过趣味挑战赛增强互动，实现品牌强势曝光。
五芳斋整合抖音+头条双平台，多维覆盖用户。抖音开屏、Banner、热搜等资源配合，总曝光超1.3亿。同时联动七地官方账号在头条宣传，微话题阅读破500W，讨论量1.7W。
线上线下联动：快闪店玩法点燃用户热情
线上互动+线下快闪是抖音营销特色，五芳斋深谙此道。线下设立端午潮趴快闪店，举办"外来物粽PK大赛"，形成营销闭环。消费者从被动接收者变为主动参与者，短视频裂变效应充分发挥，线下成为内容生产"基站"，持续赋能线上传播。
抖音聚集大量热爱分享的年轻用户，与五芳斋年轻化理念高度契合。虽近百年历史，五芳斋始终保持年轻心态，视消费者为共造者。此次区域互动赛是探索新奇玩法、创新营销模式的成功实践。
来源：消费日报网
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