3招秘诀：瞬间提升你的文案代入感
亲爱的创作者，你是否曾苦恼文案平淡如水，无法触动用户？别急，今天我就带你掌握3大技巧，让文字瞬间拥有魔力！文案的核心在于直击情感，你需要洞察用户与商家的真实需求，用可视化语言构建场景。如何写出让人身临其境的文案呢？
最近在知乎上看到热议：“如何让宣传文案拥有代入感？”这让我深思：代入感究竟是什么？文案必须要有吗？又该如何打造？
在借鉴多位高手的经验后，我梳理出以下干货，欢迎一起探讨！
什么是文案代入感？百度百科定义“代入感”为：在内容中让读者产生替代角色、身临其境的感觉。
简而言之，文案代入感就是通过文字让读者感同身受，如临其境。
代入感落到执行层：画面感、故事感理解概念后，如何落地？我认为，文案代入感的核心就是画面感与故事感。听起来抽象？看例子就懂！
什么是画面感？读者阅读时，脑海自动浮现生动图像。例如：
“你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面…
你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…
你挤地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端…
你在会议中争吵时，尼泊尔的背包客正举杯围炉…
总有一些高跟鞋走不到的路，
总一些香水闻不到的空气，
总一些写字楼里遇不见的人。”
试问，读这段时你是否想起被忙碌困住的自己？如果是，恭喜你已代入！
什么是故事感？文字让读者脑补出完整故事剧情。以百度父亲节营销为例：
有朋友反馈“看得鼻酸”，你呢？若有共鸣，说明故事感已生效！
代入感，到底怎么写？基于上文，增强代入感需聚焦画面感与故事感。但动笔前，先回答关键问题：你代入了谁？
1. 代入之角色
角色分两大方向：品牌方或用户方。视角不同，故事架构与画面渲染截然不同。
若代入品牌，可讲创始人艰辛、产品研发故事；若代入用户，则描绘使用产品的美好体验，带他预见未来。多角度用户故事更添真实。
例如卖苹果：站在果农角度，讲“不是所有苹果都能坚持到成熟”的优选故事；或站在用户角度，写“拳头大的红苹果，带星点‘雀斑’，咬下瞬间汁液爆浆，甘甜席卷口腔……”
提笔前，明确你的角色，据此构建内容。
2. 代入之画面感
选定角色后，全力营造画面感。关键在于感官占领——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五感联动。
研究显示，五感深刻度：视觉(37%) > 嗅觉(23%) > 听觉(20%) > 味觉(15%) > 触觉(5%)。写文案时，多描述用户所见、所闻、所听、所尝、所触。
同时避免空泛辞藻，力求具体细节。
差例：精选上等牛排；好例：牛排煎得滋滋作响，油花跳跃，肉香扑鼻，不经意间，你的口水已悄悄流淌……
别只卖牛排，要卖煎烤的声与香。融入用户体验，读者才会“越看越饿”，深度代入。
3. 代入之故事感
人类天生爱故事，故事更易触动情感、加深记忆。亚里士多德曾说：“智力难影响人，情感却可直达人心。”
故事拥有感染情感、烙印记忆的力量。文案中埋入故事，读者会在不知不觉中被吸引。
如糕点品牌强调历史：
平淡版：50年传统工艺；故事版：“蛋糕入口的瞬间，必须让人绽放笑容！”守护祖父遗言，他50年如一日专注烘焙。
又如维修公司警示漏水：
直白版：小漏水藏大风险；故事版：本以为轻微漏水无妨。谁料一年后，悲剧上演……写完文案后自读一遍，若觉平淡，试试注入故事感！
以上心得，欢迎指正交流。
本文由 @倪忠润Lydia 原创发布于人人都是产品经理，未经作者许可，禁止转载。
题图来自Unsplash，基于CC0协议。
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