椰树集团又惹争议："美女帅哥追"广告涉违法，广告法为何难破"椰子壳"？
你最近刷微博了吗？"老司机"椰树集团再次冲上热搜，这次可不是因为椰汁好喝，而是一则让人瞠目结舌的招生广告！
"入学就送房、送车、给高薪，还保证有美女帅哥追！" "专业不限，只要会写作" "毕业后直接包工作，升任副总后年薪108万，贡献大甚至奖励海景房、别墅和股权"……
这则名为"培养正副总经理学校"的招生广告一经发布，瞬间引爆网络热议。
广告风格依旧延续椰树的"泥石流"传统：几十年不变的红黄黑撞色设计，凹凸有致的性感模特摆出"S"造型，配上看点十足的招生条件。广告被椰树集团官方微博置顶后，迅速收获数十万点赞和大量转发。除了调侃其"又土又污"的风格，更多网友质疑广告内容涉嫌虚假宣传。对此，椰树集团坚决否认，称宣传内容全部真实，并非炒作，而是企业"一贯坚持的宣传风格"。
然而打脸来得太快！几天后，海南省市场监管局宣布对椰树集团涉嫌违法广告进行立案调查，"老司机"再次翻车。
招生广告土味出圈，夸张承诺被指虚假
3月25日，椰树集团官方微博发布招生广告："椰树集团培育正副总经理学校再招生！入学就有车、有房、有高薪"。
海报设计堪称"清奇"：以红黄黑为主色调的密集字体排版，配上红衣模特火辣的"S"造型，视觉冲击力十足。
招聘内容更是吸睛： "专业不限，只要懂写作" "入学就有房、有车、有高薪，肯定有美女帅哥追""毕业后包工作，升职集团副总后年薪108万。有贡献奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权"。
招生待遇详细列出：免学费，第一年博士年薪33.6万元，硕士25.2万元，本科16.8万元，每年涨薪20%，第九年博士月薪可达9.06万元。985毕业生薪资再上浮20%。
网友纷纷吐槽"像电线杆小广告"，也有人笑称"丑归丑，但很椰树"。
对于广告中露骨的两性暗示和夸张承诺，网友质疑其涉嫌虚假宣传。
椰树集团却矢口否认。3月27日，相关工作人员回应称招生信息真实，旨在招募职业经理人，培养储备人才。
该人员解释："入学免费但需学习9年，边学边实践。"他强调宣传内容属实，非虚假炒作，"我们没必要博眼球，这是企业一贯风格。"
董事长亲手设计，土味风格成"未解之谜"
你知道吗？椰树集团的"硬核"设计竟出自前董事长王光兴之手。2005年，美工出身的他用Word打造出这款"填字风格"，被戏称为"设计界未解之谜"，却风靡数十年。
王光兴与椰树渊源颇深。上世纪50年代，他在罐头厂做美工，后带领濒临破产的企业成长为饮料十强。2017年，他明确广告要"直白、通俗易懂，画面直观靓丽"，这一定位让椰树在低俗广告路上狂飙。
"从小喝到大""白白嫩嫩"等广告语，搭配性感美女形象，屡次引发"低俗"质疑。但椰树集团在争议中频上热搜，赚足眼球。
监管出手，律师指其或面临重罚
正当椰树广告在热搜狂欢时，监管重拳袭来！
海南省市场监管局对椰树集团进行行政约谈，认定其广告违反《广告法》，依法立案调查。
央视网评狠批：椰树广告直奔"下三路"，用荤段子"开车"，把公众平台当"段子会"。低俗营销终是饮鸩止渴。
北京市中闻律师事务所合伙人赵虎律师指出，该广告属商业广告，应遵守《广告法》。第九条禁止广告含淫秽、色情内容，第四条要求不得虚假宣传。海报中"有美女帅哥追"等承诺若未兑现，即构成虚假广告。
赵虎表示，企业常打擦边球追求传播效果，此次立案有望成典型案例以儆效尤。
另一匿名律师称，根据《广告法》第二十四条，教育广告不得对效果作保证性承诺。椰树海报量化年薪百万，违反规定，或面临20万至100万元罚款。
截至目前，椰树集团未回应调查，招生广告仍置顶官微。
"老司机"屡教不改，多次被罚业绩停滞
翻看历史，椰树集团已是"老油条"，此前多次被行政处罚。
2009年，因公交车体广告"老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁"被罚1000元；2019年，因低俗广告被罚20万元。多次卷入广告合同纠纷。
椰树集团曾发文否认低俗，称"从小喝到大"指年龄增长，经广告协会批准。但多年炒作未换来业绩增长。
数据显示，2013—2017年营收从44.77亿元跌至41.57亿元，此后增长乏力。前董事长王光兴提出的"十三五"100亿目标，如今看来遥不可及。
而立之年的椰树集团，若继续依靠恶俗广告炒作，恐难实现长远发展。
速豹新闻网·山东商报记者 高玲
速豹新闻网·山东商报编辑 高建军
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