一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的营销达人！你有多久没在看品牌案例时，忍不住跟着节奏又唱又跳了？最近的互联网简直被各种搞笑段子刷屏，阿广我每天上网都快笑疯了。
本以为刷刷广告案例能换个频道，结果品牌们也没闲着，各显神通玩出新高度：有的让人会心一笑，有的让人眼前一亮，花式操作层出不穷，贡献了一波波让人印象深刻的营销亮点。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律洗脑过？这个年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希火速加入玩梗大军，拿下《技能五子棋》首个商务，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场就拉满熟悉感，张兴朝、李嘉诚还原了小品里的爆笑名场面——刻板惊讶、魔性旋律，以及二创的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统酸奶里加入爆珠好好玩，要爆了”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记牢产品特色。
这精神状态和原片如出一辙，联动堪称天作之合。安慕希作为首个抓住爆梗的品牌，延续“外星从”小队的无厘头荒诞感，将黄桃燕麦爆珠酸奶的卖点融入歌词旋律和夸张动作，保留喜剧纯粹快乐的同时，也让品牌信息深入人心。
安慕希向来擅长追热点，更懂与喜剧人共振。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递快乐活力，一个以幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合下诞生，用年轻人熟悉的语言刷新认知，展现品牌的幽默亲和力。
网友对这场二创商务的反应，复刻了《技能五子棋》的玩梗基因。大家纷纷套模板创作，将经典句式改成安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没在喝安慕希时又唱又跳了”，让二创内容在社交平台自发传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起硬蹭热点，懂梗、会玩、愿和用户同乐的品牌，更能走进年轻人心坎。这次联动不仅让广告变笑点现场，更让品牌成为快乐情绪的一部分，果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，就是最默契的快乐搭子。
当户外品牌沉迷视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述一场关于自我迷失与寻回的寓言。
影片中胡歌饰演的主角载着一棵停止生长的盆景树踏上旅途，穿插城市线，展现盆栽树和主角的成长：从幼时被期许成“有用之材”，到校园、职场中被各种标准修剪，逐渐失去自由个性。直到盆栽树坠入溪水，撞碎花盆后重新扎根，才找回生命力。
隐喻直白深刻。我们的人生似这棵树，被“花盆”般的世俗规则限制，被“剪刀”般的社会标准修剪，最终活成他人期待的样子。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生，传递品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野的树，顺内心方向自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重与自我觉醒的思考，超越广告本身价值。
面试的紧张感，相信每个人都体验过，那些云里雾里的“职场黑话”分分钟让人血压飙升。vivo找来蒋奇明，上演一场特别面试，用轻喜剧方式，将职场黑话变展示影像功能的笑点。
作为职场新人，蒋奇明面对HR的黑话提问一一字面解读。问“眼光是否长远”，他就跑山野用 vivo X300 长焦拍远景；说“颗粒度”，他用高像素直怼细节；至于“加班脸会变黑吗”，他用手机夜拍在夜色中把人拍得又亮又清晰。
这场面试，将抽象职场标准变具体拍照技巧，每次“误会”都对应手机核心卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围里记住产品优势，毕竟打工人对“职场黑话”的熟悉感远超蒋奇明。
当许多品牌还在讲专业参数，vivo 已用情境化幽默和创意逻辑，让产品功能可感可爱，实现广告趣味性与推广的巧妙结合，拉近与年轻人距离，大众对手机好感度 up。
为让大家背单词，多邻国已“不择手段”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告释出就凭多儿的反派形象吸睛。
这部名为《最后的决战》的动画10月13日开播，共5集。剧中，催学担当小绿鸟多儿成核心反派，带“邪恶计划”登场。自黑设定让网友笑称“把自己设计成反派很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界内容小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的共同记忆，把催学吉祥物改反派。大胆自黑创意自带话题，将爱玩整活的品牌调性拉满。
除主角小绿鸟，APP 里人气角色 Lily、Oscar、Zari、Eddy 等参演，让老用户有亲切感，又靠趣味设定吸新观众。这种内容圈粉方式让 IP 影响力持续发酵，多邻国的IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人心驰神往，奔向新疆。可旅途结束、火车驶离时，那些美食、美景、匠人手作常被留在当地。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西被更多人看见带回家。
新疆有条“宝贝路”，吸引游客打卡，淘宝以此为主线，将特色物产、非遗手艺、风景名胜做成宝贝路牌，一一展示。游客每次拍照打卡，都是一次与地方文化的相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案有趣有网感，让人瞬间记住宝贝特点，带动人们在淘宝搜索下单，实现线下种草到线上购买转化。
去一地旅游，总想留纪念。淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方之美，让助力新疆行动轻松有参与感。这种表达强化淘宝“万物皆可淘宝”品牌心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
WATCH 广告怎么拍？还在拍健身房撸铁、户外跑步？华为这次玩点不一样的，拍一场超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，和吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶骑行、和飞机赛跑、冲上火车顶、甚至骑到天空，超现实与现实交错，画面充满意象冲击力，荒诞感让人猜不到下一幕，却诠释向前勇气——无论多远，得先去啊。
骑行成“去”的象征，去多远不重要，去感受才重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬性植入功能点。
华为选吴磊是点睛之笔，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神高度契合，让“去”的精神落地。吴磊的自然感与行动力，让品牌理念更说服力动人。
这支广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网的快乐循环播放，品牌创意不断刷新上限。追完这些案例，阿广最大感受：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
相关问答
五条疑问式的广告标题?
1:(化妆品)您会接受挑战吗?2:(招聘)难道这不是艺术杰作?3:(地毯)用达尔香皂你不觉得特别舒服吗?4:(香皂)谁不喜欢又厚又软的邓迪毛巾?5:(邓迪毛巾)...
广告中成功的形象类比的案例有哪些?
广告类比大致可分为三大类:形象类比、结构形式类比、幻想类比类比。这三类各有所长。所谓“形象化类比”,就是由两个对象的相同或相似的形象,推断它们在其他性...
列举三个观念定位的广告实例?
所谓实体实位就是在广告宣传中突出产品的新价值,强调本品牌与同类产品的不同之处以及能够给消费者带来的更大利益。实体实位又可以区分为市场定位、品名定位...
如何写好广告案例分析?
一、练好基本功,知识学通透学好专业知识是理解案例的基础,如果连基本概念都不知道,就想理解得非常透彻,无异于痴人说梦。另外,知识点虽然是单个的,但他们...
广告卖点醒目的案例有吗，哪一个?
楼上最赞根本没有在说卖点的事啊,只是说了醒目这个属性。楼上举例的广告,基本上没有强调产品卖点,靠的是短平快,以及无脑重复,这些广告都很经典,但回答题主...
中华人民共和国广告法第十二条主要内容是什么?_法律问答—华律网
[回答]广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已...
广告案例宝库，揭秘成功营销秘诀-ZOL问答
平时寻找案例时,很多人会集中在数英、广告门、TOPYS这几个平台,偶尔也会有人使用场库、红视子、哇呸H5,因此常出现案例重复的情况。除此之外,还有哪些高质量的...
2016年优秀的营销案例和广告案例有哪些?
18年9月15号,在安徽的一家茶叶店,活动做的非常成功具体活动是这样的:充值10000元送5000元中石化加油卡限39名,充值20000元送2万元中石化机油卡限19名,现场...18...
请通过一个广告案例来分析现代广告的基本性质特征?
例如,苹果公司推出的“ThinkDifferent”广告是现代广告的一个典型案例。该广告突出了现代广告的基本性质特征:强调品牌形象,富有感染力和情感性,强调创新和...
广告不正当竞争主要表现形式有哪些_法律问答—华律网
[回答]专业分析:不正当竞争行为在广告中的表现形式可以概括为以下几种:1、利用广告诋毁或者间接诋毁其他经营者、生产者的商品和服务;2、采用虚假夸大的广...
