【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，营销人！想知道2024年哪些案例让行业大咖拍案叫绝？第九年了，界面新闻再次集结中国广告界顶尖高手，分享这一年最戳人心的营销神作。正如我们所见，预算紧缩下，情绪价值成了制胜法宝——饿了么春节营销被三次点名，靠的不是烧钱，而是精准击中用户共鸣；迪士尼则用低成本UGC内容直击泪点。天与空集团CEO邓斌一针见血：预算高低，从不是好创意的枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年深耕本土，从文艺青年到老钱风，时代洞察从未缺席。这次联手于谦，看似意外实则必然——京腔碰撞伦敦腔，文化深度与品牌野心并存！短短一分四十五秒，科普儿化音妙用，暗合MINI小巧精髓。一人一车一棚，运镜剪辑挑战极限，于谦演技撑起全场。虽执行稍显紧凑，但创意张力十足。
年度感悟：
2024年，有人叹漫长，有人喊焦虑。埋头苦干时，我重读行业史：大众传播黄金时代原是特例，碎片化社交才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重温这些圭臬，焦虑顿消——规则永在，只需创新破局。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么长期伙伴，我们见证无数佳作，但年初这波祝你过年不用饿了么让我惊艳！反向营销玩得漂亮——品牌格局拉满，文案洞察炸裂。地铁海报纯文字排版，素雅如白菜豆腐，却在大鱼大肉视觉中突围。零制作成本证明：预算？挡不住话题创意！
年度感悟：
三年行业下滑，多家名企倒闭，有人喊“广告已死”。但请信我：地球转几百亿年，广告永不灭！赛博朋克未来里，摩天楼仍闪巨幅广告。乐观些，经济触底反弹时，行业必原地起飞——我们本就是晴雨表！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，这泼天富贵谁敢接？伊利硬核接住！国民品牌玩梗需魄力，鲁豫应战更需勇气。非奥运合作伙伴？策略巧避限制，魔性广告绑定“巴黎奥运”，瞬间引爆社交。热点声量碾压友商——Social思维下的绝地反击！
年度感悟：
入行35年，创厂牌Loong只为“用创意改善社会”。哪怕一年只做一件，如2019《一个人的球队》，温暖永存。广告人每个作品都在塑造社会。感谢客户在KPI时代逆行，让品牌力散发温度。愿被作品铭记——人有名不如作留名！
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活生生的未来广告教科书！碎片化时代，多儿IP示范品牌新活法：游戏化机制重塑用户运营，时尚盛典“发疯”出场诠释真Social。短视频反应迅速，圈层热点一网打尽——断层领先的教育品牌思维！
年度感悟：
水大鱼大！赚钱易时高手低手难分，现在才是真金时刻。品牌创建者各显神通，凭实力抓大鱼——考验含金量的时代已至！
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法表达最动人！迪士尼百年经营积累米老鼠、玲娜贝尔等IP宝库，每日数万游客共创素材。这次营销只需筛选共鸣，无需创造——真实连接用户泪腺。品牌非短期ROI，而是穿越时间的信心战！
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但重大时刻接“高门槛梗”如走钢丝！伊利闪电捕捉鲁豫撞脸LOGO全民认知，策略规避非合作伙伴限制，魔性广告绑定巴黎奥运。年轻化沟通引爆讨论——创意撬动传播杠杆，网络文化嫁接品牌，堪称典范！
年度感悟：
2024年，时间飞逝，注意力被“媒介革命”撕碎。广告人如何让内容值得买单？或许看不清就闭眼冲！我们天生靠热爱发电，踏踏实实走每一步。未来，继续做碎片化重建者，千丝万缕中心点——这是广告人的英雄主义！
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底复盘，饿了么“祝你过节不用饿了么”瞬间浮现！简简单单几字，放下营销身段真心关怀用户——走心设计，好感度飙升。
年度感悟：
今年每周裁员新闻刷屏，打工人卷不动躺不平。2025年，愿大家心怀阳光，理清思绪，强化自身，积极拥抱明天！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，2024所有AI广告都该上榜！越粗陋癫狂，越惊艳——它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略亮眼！整合传播聚焦青年共创：校园训练营+线上线下“祛湿节”，深度连接Z世代。内容赋能市场，中药品牌现代化传播新标杆！
年度感悟：
2025广告业必增长，拼的是核心竞争力！少盯客户，多练内功——人才储备、团队运营、科技应用、资金支配，才是突围关键。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么，聪明又大胆！春节需求本低，品牌却主动“对自己说不”——格局拉满，反向营销锋利如刀。最绝的是立足消费者视角：先想对方要什么，而非自己秀什么。客户原话点睛：这不是CNY营销，是春节品牌沟通！
年度感悟：
跟“需求”走越来越难！品牌明确需求案减少，开放式需求激增。比稿拼肝拼心？不如深挖生意本质。高浓度创意必须懂生意——先思考生意，再提出创意。这不是妥协，是保护创意！懂客户真问题，才能跳出需求，触及真实。让客户信：内容真能帮生意！
相关问答
纪梵希广告案例分析
纪梵希经典广告语：“一生只做一件事，一生只爱一个人”、“别说人间不值得，你最值得”、“我爱你，你随意”——买它不只因优雅魅力，更因戳心文案！
谁给个成功的广告案例分析，要详细点的?
一、欧莱雅集团简介二、薇姿简介三、薇姿推广四、薇姿营销策略——市场培育与广告策划五、总结：薇姿如何靠精准定位引爆市场？
广告中成功的形象类比的案例有哪些?
形象类比三大类：形象、结构形式、幻想。经典如某汽车广告，将引擎声比作猛兽咆哮——属性迁移，瞬间点燃热血！
关于家庭的广告案例?
洗衣机广告：展示主妇解脱双手，全家欢笑场景。高效洗涤省时省力，痛点解决就是销量保证！
企业形象广告案例分析?
成熟品牌慎投形象广告！参考中国移动“我能”campaign：子品牌全球通借势奥运，用“我能”精神绑定用户野心——少花钱办大事！
有哪些有趣或者优秀的植入广告案例?申请方
热剧《XXX》广告植入绝了！羞羞时刻出现某品牌，毫无违和反成笑点——植入最高境界是“润物无声”。
5个常见的广告文案标题?
1.锁住青春梦，水润如饮泉2.美丽保鲜，玫瑰锁水精华3.珍草名方，让世界看见你的美4.美而闻名，方而流芳5.鲜花绽放光彩，你有吗？
广告案例宝库，揭秘成功营销秘诀-ZOL问答
别只盯数英、广告门！试试场库、红视子——小众平台藏黄金案例，拒绝同质化！
卫生巾广告创意文案经典案例?
1.苏菲夜用超安心：“有了苏菲真的好放心”2.七度空间：“我的舒服我来定”3.某品牌：“月当月快乐”——痛点变爽点！
广告卖点醒目的案例有吗，哪一个?
某饮料“困了累了喝XX”——卖点直给！无脑重复+场景绑定，洗脑二十年仍有效。
