“奶牛”广告嘲讽打工人？受众心理不能忽视
你注意到了吗？最近，一则广告语“跳槽吧！奶牛，听说你们场晒不到太阳？”瞬间引爆网络。乳业品牌“认养一头牛”的新广告被指公然嘲讽打工人，这已非其首次借用“奶牛”营销。南都报道显示，该品牌素有“网红奶牛”之称，早前“奶牛认养”模式就因概念模糊饱受争议。
“认养一头牛”宛如“麻烦制造者”，此前IPO时就被证监会质疑业务模式是否涉传销或非法集资。如今品牌方再度“整活”，新广告争议升级，网友怒火重燃。
广告以招聘场景为背景，巧妙将奶牛与职场挂钩。不少打工人自比“牛马”，此联想自然衍生嘲讽意味——晒不到太阳的奶牛，暗喻打工人暗无天日。品牌方辩称创意是“像招聘人才一样重视奶牛”，但难以服众。广告手法千变万化，偏偏选中敏感议题，难免让人怀疑其借“牛马”话题博眼球的意图。
诚然，打工人可自嘲为“牛马”，却绝不接受公开戏谑。可悲的是，广告设计者忽略了受众感受，误伤群体情感。抑或，这是有意为之？在某些营销者眼中，争议即流量，黑红也是红。
无疑，此广告在打擦边球——既要热度，又怕反噬。结果却是彻底“翻车”。类似案例频发：物化女性、侮辱弱势群体的广告，皆遭舆论反扑与监管处罚，品牌声誉扫地。
更深层看，嘲讽特定对象的广告必败。它们不仅触怒受众，还可能违法。广告法明令禁止“妨碍社会公共秩序或违背良好风尚”。此前侮辱女性广告被罚，此次“奶牛”广告是否越线？监管部门需及时回应。
必须强调，广告追求眼球无可厚非，但所有参与者都应守住道德法律底线。若流量筑于批评之上，品牌形象是升是降，不言自明。
文｜冯海宁
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