中企英国报纸集体广告：巨额花费背后的策略丨沸腾
文/胡涵
你知道吗？一天之内，中国企业在英国报纸上就烧掉了至少400万人民币！
近日，英国读者可能目瞪口呆：翻开《金融时报》等主流报纸，满眼竟是中文广告，仿佛瞬间穿越到中国。
10月19日，习近平主席访英之际，加多宝、格力、茅台等六家中国巨头联合在《金融时报》等英国媒体刊登整版广告，致敬访问。
这并非首次！此前习近平主席访美时，加多宝、茅台等五家企业就曾在《纽约时报》集体登报欢迎，展现中企的全球公关战术。
这次阵容升级为六家，加多宝、保利和茅台再度亮相，凸显品牌延续性。
其实，这种广告形式源于美国。9月7日，美国时代出版公司在《纽约时报》刊登整版广告欢迎习主席，推广相关书籍，引发巨大反响。
出版商朱大平称，广告后电话不断，读者购书热情高涨，书评专家也主动联系。
受此启发，十几天后，更多中企广告登陆《纽约时报》，形成舆论风暴。
这些广告究竟花了多少钱？沸腾（微信：xjb-feiteng）带你揭秘。
据时代出版公司总裁透露，他们在《纽约时报》的广告支付了10万美元折扣价，正常价高达17.5万美元。按此计算，五家企业联投可能花费555万人民币左右。
英国报纸广告费用几何？
沸腾查询《金融时报》官网价目表：内页整版广告价为64300英镑，约合63万人民币。
六家企业的整版广告总花费约380万元人民币，若有优惠可能更低。
不止《金融时报》，《泰晤士报》同期出现五粮液、中国贸促会等三个整版广告。
2012年数据显示，《泰晤士报》整版广告费约两万英镑，三个版面合计约60万人民币。
《每日电讯报》头版有中国银行四分之一版广告，内文有五粮液整版广告，茅台和五粮液双双登场。
综合计算，10月20日当天，中企在英国广告花费至少440万元人民币。
中企还热衷纽约时代广场广告。目前，至少三家中企在此布局：新华影廊、国域无疆和蓝色天幕。
蓝色天幕报价显示，时代广场两周广告费为118万元人民币。
沸腾君仅此揭秘。从心中的热出发
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