广告赋能浙江农产品：774万吨销量背后的共富奇迹
来源：【中国食品报融媒体】
本报记者 张恒金 通讯员 市闻
你听说过广告如何变身“共富引擎”吗？想象一下：金华湖海塘公园人声鼎沸，火腿香气扑鼻，50多个摊位通过直播+线下融合，瞬间点燃浙江农特产品的全国热度。
这不仅是展销盛宴，更是浙江“广告助农”的实战缩影。2025年9月，浙江省市场监管局在金华启动“广告助农”“融媒强企”行动，以广告之力推动乡村振兴与品牌升级。
活动以广告赋能为主线，打造“共富案例交流”“农特产品展销”“广告资源对接”三大板块，展现数字广告驱动三产联动的创新活力。
广告助农：数字力量点亮乡村共富路
广告不再是简单宣传，而是产业增长的“加速器”。
浙江省市场监管局负责人强调：“我们让广告成为共富‘新农具’，助力浙江产品走向全球。”
在案例交流环节，多地分享创新实践：金华借短视频打造“一县一品”，火腿、佛手畅销全国；台州塑造“山海寻味”IP，实现跨域联动；宁海通过矩阵传播，推动产业声量销量双升；缙云打通产业链，让麻鸭从地方走向全国。
这些案例生动诠释“绿水青山”变“金山银山”。2025年，浙江发动1342个帮扶企业，惠及5006个项目，举办981场活动，开展3462场直播，带动农产品销售7.74万吨，销售额9.94亿元，同比增长26.59%。
当晚，湖海塘公园变身热闹市集，11地市57家企业齐聚，金华火腿、缙云烧饼等地标产品亮相。浙报集团直播间联合无忧传媒、遥望科技主播持续引流，淘天、抖音等平台参与，线上线下引爆关注。
融媒强企：资源对接绘就品牌好图景
“融媒强企”同步发力，广告从传播工具升级为战略资源，破解企业品牌难题。
活动设“广告资源对接会”，汇聚浙报集团、浙江广电等媒体，无忧传媒、遥望科技等数字力量，超200人参与，提供品牌定位到推广的一站式方案。
浙江省市场监管局推动下，达成广告意向金额1.55亿元，15对合作现场签约。潮新闻与径山茶公司战略合作，青春宝药业与浙江广电再续前缘，精准匹配降低营销成本，提升品牌影响力。
活动体现“数实结合”思路：台州公元公司与银马广告合作数字IP；杭州巴士传媒与吾尚实业签约“点亮杭城”户外广告。
浙江省广告协会会长卢永福表示，融媒体运用AI、大数据技术，实现全链路服务，为本土广告公司提供精准营销方案，打通国内外市场。
浙江深化“数字广告+”模式，整合资源为乡村振兴注入动能，构建广告赋能实体的良性循环。
2025年活动不仅是行业盛会，更宣告浙江以广告为笔、数字为墨，书写经济高质量发展新篇。
数字赋能：技术驱动迎来广告新发展
浙江省市场监管局指出，广告力量持续释放，助力三农与制造业协同，技术驱动产业升级。
数据显示，“十四五”期间浙江广告业务收入突破2000亿元，达2006.84亿元，较2020年增长199.95%，数字广告占比81.93%，实现收入“双跨越”和结构“两提升”。
无忧传媒相关负责人称，数字广告运用大数据、AI捕捉需求，短视频、直播拓展场景，融合云计算、区块链规范数据安全，丰富业态筑牢根基。
浙江省市场监管局加强趋势分析，推动数字广告园区建设，实施人才提能行动，首发“广告业高质量发展指数”，成立数字广告研究院，完成“多报合一”改革。2025年上半年，头部企业广告收入872.99亿元，同比增长14.20%，数字广告占比84.84%，创新活力迸发。
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