双喜临门！联通沃派双案例斩获2025 长城奖，单案强势摘金
嘿，朋友们！你们知道最近广告圈最火的爆款是谁吗？《喜人奇妙夜 2 》正席卷全网，成为现象级综艺！节目中，新老“喜人”用生活化爆笑段子直击日常，瞬间引爆年轻人共鸣，收获海量追捧。土豆、吕严的脑洞表演风格脱颖而出，成为热议焦点。
其实早在去年，中国联通青少年品牌“联通沃派”就精准锁定土豆吕严，紧贴年轻喜好，联手打造校园喜剧微短剧《同学你别慌》三部曲，成功俘获年轻用户，狂揽2681万播放量。
这部微短剧不仅赢得用户点赞，更斩获中国广告“奥斯卡”——2025商业广告长城金奖！这波操作，简直是流量未到顶，品牌已登峰！
但这还不是高潮！2025年度中国广告业大奖·长城奖榜单揭晓，联通沃派另一案例《鹤祥贺祥，考研吉祥》，勇夺中国国际广告节“内容营销类”年度案例，真正实现“双喜临门”。
在深入案例前，先聊聊长城奖的分量！在营销圈，它可是硬核“黄金标准”，被誉“广告之巅看长城”。
长城奖创办于1982年，由中国广告协会主办，四十多年含金量飙升。2018年，被国务院批准为中国广告业唯一国家级大奖，权威性无可撼动。
作为中国商业广告最高荣誉，每年上万作品争抢入场券。评审团云集广告理论大咖、一线掌舵人，严苛度拉满！能脱颖而出的作品，代表年度创意巅峰。联通沃派双奖加身，背后是策略与创意获专业级认证，含金量爆表！
联通沃派做了什么，赢得用户与奖项双重认可？
《同学你别慌》校园喜剧三部曲，精准覆盖大学生三大核心场景：娱乐、学习与生活。
这部微短剧如何精准“拿捏”大学生，让品牌信息潜入人心？
第一，深度场景化，实现“场景即营销”突破。
创意核心在于，将品牌优势根植大学生高频现实场景，用追剧形式融合营销与生活。
娱乐场景，《学长的鼓励》捕捉年轻人梦想与自我怀疑的矛盾，品牌“有梦有方向”理念化为学长支持学弟追梦；
学习场景，《学长的 U 盘危机》直击大学生痛点：U盘坏掉，资料全失。土豆用联通云盘救场，8T超大空间，连武汉长江大桥都能装下；
生活场景，《学长的流量密码》破解“校园流量贵”困境。悬念“学长豪横下载高清电影”，引出联通沃派套餐高性价比。
真实场景中，品牌信息化身解决方案。用户看到的不是广告，而是“与我有关”的生活答案，共鸣感炸裂！
第二，喜剧人设+剧情冲突，软性植入业务。
联通沃派借力土豆吕严的观众缘，量身打造代入感角色。吕严以“学长”亮相，通过“鼓励追梦”“U盘危机被救”“套餐秘密曝光”三段剧情，制造戏剧冲突与笑点。观众欢笑中接收联通沃派套餐优势、云盘大容量及品牌理念。
剧情自然带出品牌，避免用户反感，强力提升品牌认知与好感。
如果说《同学你别慌》是日常温情陪伴，那么《鹤祥贺祥，考研吉祥》则展现品牌在人生关键节点的深度共情。
考研，大学生的至暗时刻！焦虑、压力、不确定性，情绪浓度爆表。联通沃派精准捕捉，邀请阎鹤祥化身考研好运官，空降校园为考“研”“贺”吉“祥”。学子开麦倾诉心声，学长学姐送上考研锦囊。
案例成功，首在明星IP精准运用。阎鹤祥姓名“鹤祥”谐音“贺祥”“吉祥”，绑定好运，高级讨喜！
内容层面，短片零说教，以轻松幽默基调让学子倾诉，“过来人”分享经验。极大缓解焦虑，展现品牌温度。稳定网络、便捷工具等业务，巧妙融入复习场景，真正做到“内容即营销”。
更关键，活动契合年轻群体“好运文化”。年轻人爱转锦鲤、拜考神？联通沃派接住情绪，用“贺祥”回应“上岸”渴望。品牌从功能升级情感陪伴，化身考研路上温暖战友。
拆解案例，联通沃派获奖绝非偶然！创意策略核心：围绕“有梦有方向”品牌内涵，以“场景共鸣”和“情感共振”双引擎，深入年轻用户生活与精神世界。
无论是《同学你别慌》对日常需求的细腻洞察，还是《鹤祥贺祥》对考研学子的情绪支持，联通沃派都用年轻人喜爱的方式，化身追梦“神助攻”。通过价值内容，塑造可信赖成长伙伴。
作为中国联通青少年品牌，联通沃派双奖案例证明：与年轻人沟通，贵在真诚陪伴与价值提供。走进他们圈子，用其语言讲其故事，默默支持解决真实困扰。
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