沉淀行业精华，记录广告传奇——专访“华文广告口述历史”项目发起人吴金君
你是否想过，广告行业的鲜活历史正悄然消逝？今天，我们对话华文广告口述历史项目发起人吴金君，揭秘他如何用口述史抢救行业记忆。吴金君自2008年起担任纽约广告节中国首席代表，兼任多所高校导师，2025年发起“华文广告口述历史”项目，致力留存华文广告的精华与传奇。
引言：
2025年4月1日，上海早春，“华文广告口述历史”项目紧急启动，首访广告才女林少芬。时间紧迫——林少芬艺术展刚闭幕，次日即将离沪。项目logo尚在修改，挂牌未就，但吴金君率南大四位研究生火速分工，两小时访谈凝练两万字干货，发布后引爆业界关注，项目正式启航。
跨越二十年的延续
2005年，南大中文系毕业的吴金君以见习记者身份加入《21世纪广告》，凭写作优势借鉴口述史手法，首稿即登封面，三月升任主任，七月执掌主编。后返沪创办国内首档广告人物电视栏目《西园广告人物》，录制六十余期。2014年起，他携南大学生采访国际广告节评审，累积五六十位。2025年，项目突破杂志字数、电视时长限制，纵深挖掘人物故事，实现“留存与延续”的初心。
拒绝遗忘，以故事传承。面对资深前辈离去，吴金君坦言邀约时常遇冷眼。项目通过对话沉淀行业精华，滋养新生代。在AI时代，口述史以笨拙匠心彰显广告本质——讲故事。吴金君强调：“故事即历史，不记录则传奇随人逝。”
还原真实，以传奇延续。广告学科弱势因缺历史沉淀。项目注重经典作品梳理，还原创作全程。年轻人或疑“广告黄金年代”，误解频生。吴金君期待项目成行业灯塔，解答“行业高度”“个人方向”等惑，助青年成就自我、推动行业。
聚焦碎片化信息，项目聚合散落记忆，建记忆库、资料库、史料库。《中国广告》杂志将开设专栏刊载文稿。吴金君与杂志社缘起2007年，合作深化，多次专访行业巨头。
志同道合的人总会相遇
访谈对象筛选重机缘贡献。项目构思时，友人齐推新加坡才女林少芬，虽其早已离业。缘妙不可言——吴金君偶悉林少芬来沪展览，经友引荐，顺利约访。
香港之行更显奇缘：纪文凤老师1995年退隐，吴金君无交集。粤出差偶遇王秘书长推荐，见其精神矍铄照，决心采访。后得TB助牵线，八月赴港。筹备中发现多重时空交集——共涉浸会大学、清华授课，甚至旧友签名现纪老师珍藏名单。采访劳双恩时获赠纪老师主编书，次日纪老师亦赠同书。吴金君叹：“冥冥线早已埋下。”
访谈双方的彼此奔赴
团队三十余学生跨专业协作，活力与挑战并存。假期局限，前期线上沟通，首面即香港采访现场。提纲初窄，经流程优化：两周资料收集、两周提纲撰写、三遍修改达80-120问；现场3-4小时访谈；后续录音整理、初稿、定稿各两周，全程三月。每生仅参一史，保质量。
受访者见五六千字提纲感动，学生学术级资料搜集甚至觅得本人失作品。前辈全情投入——超时访谈、补素材、视稿为生涯总结。
影导李海伟，20年前同事，现新华社记者，义务加入，提升拍摄效质。马来西亚采访得KK迅协场地设备，一月内成访三位代表人物。
项目果初结：沪京隆港四城访15人，5稿完，9-10月各完5稿。南大30新成员就位，年底目标20访。稿拟2026年出书，另增广告导演专题，首访彭文淳。
让世界看见华文广告
非科班出身的吴金君，因缘入行。2007年任纽约节代表，年收千件获奖作品，在互联网未普时成养料。2009-10年引亚洲全球典至沪，感华文广告与国际差距。
2010年后经济网发，华文广告融世界，国际奖热绩佳，但后态微妙。吴金君指华文广告缺如泰韩日般辨识度，或因文化多样缺共识。
2024年，纽约节实效奖30周年，吴金君独设大中华赛区，首允中文作品直参，由资深评审评奖，坚持全球标准体尊重。获奖作品入WARC库。他展望建口述史博物馆，十年内推项目，探广告价值，跨学科研究。
四季轮转，项目秋迎新访，吴金君奔忙邀约、协团队、备多城计划。未来，若问华文广告何样，此项目即真实温暖答案。
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